GewoonGers vergroot merkimpact met 'vtwonen weer verliefd op je huis'.

GewoonGers en Talpa Media vonden elkaar binnen vtwonen weer verliefd op je huis. Door merk, context en doelgroep slim te verbinden, groeide de campagne uit tot meer dan alleen bereik. Het resultaat: aantoonbare impact over de hele merkfunnel voor GewoonGers, van bekendheid tot aankoopintentie. Lees hier meer over de strategie die de campagne tot een succes maakte. 

In het kort. 

• Adverteerder: GewoonGers 

• Branche: Home deco 

• Doelstelling: Het versterken van de top-of-mind positie van GewoonGers binnen de doelgroep en het stimuleren van merkoverweging en voorkeur voor GewoonGers. 

• Media-inzet: vtwonen weer verliefd op je huis, SBS6 en KIJK 

• Resultaat: Bereik van 4,2 miljoen mensen en duidelijke uplift in merkperceptie, merkassociaties en aankoopintentie 

Uitdaging. 

Van zichtbaarheid naar merkverankering 

GewoonGers opereert in een competitieve woon- en interieurmarkt, waarin veel aanbieders strijden om aandacht binnen veelal dezelfde doelgroep. De uitdaging lag niet alleen in het realiseren van bereik, maar vooral in het versterken van de merkpositie in de markt. 

Het doel? Mannen en vrouwen tussen de 30 en 54 jaar met een interesse in wonen en interieur effectief bereiken én het merk sterker laden op relevante merkassociaties. De campagne moest bijdragen aan een positiever merkbeeld, hogere betrokkenheid en een grotere rol van GewoonGers in de overweging van deze doelgroep. 

Daarbij stond één vraag centraal: hoe zorg je dat je merk niet alleen zichtbaar is bij deze doelgroep, maar ook écht blijft hangen? 

Strategie. 

De kracht van een natuurlijke merkfit 

GewoonGers koos voor een strategie waarin merk, content en doelgroep logisch samenkomen. Binnen het format vtwonen weer verliefd op je huis bevindt de doelgroep zich al in de juiste mindset: ze hebben aandacht voor wonen, inspiratie en vernieuwing. Precies daar komt het merk GewoonGers tot zijn recht. 

De inzet over zowel het voor- als najaarseizoen zorgde daarbij voor continuïteit. Door meerdere contactmomenten bouwde het merk stap voor stap aan herkenning en een sterkere positie binnen de doelgroep van 30–54 jaar. 

Van zichtbaarheid naar merkbeleving in het programma 

De strategie zet in op zichtbaarheid binnen het format zelf. In vtwonen weer verliefd op je huis kreeg GewoonGers een plek in de opnames, waarbij producten onderdeel werden van de make-overs. Zo kwam het merk terug in een context waarin de doelgroep actief bezig is met wonen en interieur. 

Deze branded content-integratie zorgde ervoor dat het merk op een natuurlijke manier zichtbaar was. Geen onderbreking, maar onderdeel van het verhaal. Kijkers zien de producten in gebruik en binnen een realistische setting, wat bijdraagt aan herkenning en geloofwaardigheid. 

Rondom het programma werd deze zichtbaarheid versterkt met billboards en bromo’s. Met deze combinatie ontstaat een consistente, bewuste aanwezigheid rondom het programma.

Resultaat. 

Sterke impact op merkbeleving en intentie 

De branded content-integratie in het 23e seizoen van vtwonen weer verliefd op je huis realiseerde een groot en betrokken bereik van 4,6 miljoen kijkers. 

Effectonderzoek van DVJ Insights laat zien dat deze zichtbaarheid aantoonbaar doorwerkt in de merkfunnel. Hierbij hebben we een unexposed doelgroep naast de exposed doelgroep van de campagne gezet: 

• Het aantal positieve merkassociaties lag met 68% significant hoger onder de exposed doelgroep dan onder de unexposed doelgroep (47%). Ook op de andere merk-KPI’s scoorde de exposed doelgroep hoger: naamsbekendheid lag drie keer zo hoog, merkoverweging 80% hoger en merkvoorkeur 65% hoger dan onder de unexposed doelgroep. 

• De aankoopintentie lag tot 61% hoger onder kijkers die met de campagne in aanraking zijn geweest.  

• Bovendien ervaart 82% een sterke fit tussen merk en programma.  

Deze branded contentcampagne laat zien dat integratie binnen een sterke context niet alleen bereik oplevert, maar aantoonbaar bijdraagt aan resultaat op merk-KPI's én gedragsverandering. Het format vtwonen weer verliefd op je huis leent zich als lokaal relevante context goed voor home deco merken die onderdeel willen worden van het leven van de consument.