KIJK versterkt positie op het grote scherm als premium videobestemming.

Van settopbox tot streamingplatform: hoe videoconsumptie verschuift naar connected TV

KIJK is vanaf nu ook beschikbaar via de settopboxen van VodafoneZiggo en KPN. Daarmee vergroot het platform zijn positie op het grote scherm, waar online videoconsumptie en streamingbereik steeds harder groeien.

Die ontwikkeling zorgt niet alleen voor meer videobereik, maar ook voor meer aandacht en impact voor adverteerders. Binnen het Nederlandse (S)AVOD-landschap heeft het videonetwerk van Talpa Media inmiddels de nummer één positie op basis van commercieel advertentiebereik.

Kijkers vinden videocontent daarbij steeds vaker via social platformen, creators en online conversaties, waarna ze doorstromen naar streamingplatformen en connected TV.

Een steeds groter deel van online videoconsumptie vindt plaats via connected TV. De advertentievoorraad van KIJK groeide het afgelopen jaar met 188 procent, terwijl CTV zelfs steeg met 250 procent. Inmiddels vindt 40 procent van alle impressies plaats via het grote scherm.

Dat heeft direct effect op de kwaliteit van bereik. Met een co-viewing factor van 1,87 ligt het daadwerkelijke bereik van een impressie in de praktijk vaak hoger dan het ingekochte bereik.

“Bereik alleen zegt steeds minder over daadwerkelijke impact,” zegt Jacques Cools, Sales Director Talpa Media. “Juist premium omgevingen op het grote scherm zorgen voor context, betrokkenheid en momenten waarop merken echt binnenkomen.”

Van scrollen naar kijken

De groei van streaming op het grote scherm hangt nauw samen met de manier waarop kijkers content ontdekken. Programma’s bouwen hun bereik steeds vaker op via social platformen, creators en online conversaties, waarna kijkers doorstromen naar langere videoconsumptie via streaming.

De Bondgenoten laat dat duidelijk zien. Rondom het programma ontstaat dagelijks een stroom aan fragmenten, reacties en parodieën op TikTok. Opvallend daarbij: 70 procent van de video’s bereikt meer mensen dan het account daadwerkelijk aan volgers heeft.

Die zichtbaarheid vertaalt zich direct door naar KIJK, waar streamstarts van De Bondgenoten stevig doorgroeien. Ook formats als Bogaartjes, Hanslers en het nieuwe programma A.S.S. - Anti Survival Show laten zien hoe social distributie en streaming elkaar steeds sterker versterken.

Volgens Mo Cornelisz, Director Digital bij Talpa Network, verandert de manier waarop videocontent wordt opgebouwd fundamenteel: “KIJK is de basis en vanuit daar bouwen we de content verder uit via momenten die mensen gedurende de dag tegenkomen. Als die momenten raken, volgt de behoefte om verder te kijken vanzelf.”

KIJK ontwikkelt zich verder als videobestemming

Ook de rol van KIJK verandert daarin mee. Het platform ontwikkelt zich steeds verder van terugkijkomgeving naar een bredere videobestemming waar lineaire content, exclusieve formats en live videocontent samenkomen.

Programma’s krijgen steeds vaker een verlengde op KIJK. Zo zijn formats als So You Think You Can Dance lineair op televisie te zien, terwijl aanvullende content en exclusieve afleveringen via KIJK beschikbaar zijn. Ook de mogelijkheid om vooruit te kijken speelt daarin een grotere rol.

Live content ontwikkelt zich daarnaast tot een belangrijkere aanjager van streamingbereik op het grote scherm. Vanaf 2026 is KIJK het streamingplatform voor GLORY-evenementen en NASCAR, waar ook exclusieve content en Nederlandse analyses beschikbaar zijn. Juist rondom grote live-momenten groeit het gezamenlijke kijkgedrag via connected TV sterk.

Voor adverteerders draait videobereik daardoor steeds minder om losse impressies en steeds meer om aandacht, context en de omgeving waarin gekeken wordt.

Benieuwd hoe merken binnen KIJK zichtbaar kunnen zijn op momenten waar aandacht, context en impact samenkomen?