Talpa Media en Staatsloterij trekken samen op in 360°-campagne ter ere van 300-jarig jubileum.
Nieuwsitems
8 mei 2026, 11:21
In 2026 bestaat Staatsloterij driehonderd jaar - een mijlpaal die groots gevierd wordt. Onderdeel van dit jubileum is een nieuwe spannende zaterdagavondshow voor de hele familie op SBS6: De Staatsloterij Show. In elke aflevering nemen drie koppels het tegen elkaar op. Ze moeten fysiek sterk, tactisch slim en mentaal scherp zijn, want de opdrachten zijn uitdagend en soms zelfs loodzwaar. De Staatsloterij Show is onderdeel van de 360°-brandedcontentcampagne van Staatsloterij, voor een groot deel in samenwerking met Talpa Media en Studio M.
De Staatsloterij Show als grootse aftrap van de branded content campagne
Elke aflevering van De Staatsloterij Show begint met drie koppels die strijden in verschillende spelrondes: van intensieve parcoursen waarbij hun spierkracht en denkvermogen worden getest, tot tactische spellen waarin ze elkaar proberen te saboteren. Een flinke dosis lef komt goed van pas: sommige opdrachten zijn op grote hoogte – of juist onder water. Uiteindelijk bereikt maar één koppel de finale. In die finale draait alles om tien iconische kokers met daarin bedragen tot 100.000 euro. Met elk gewonnen finalespel, speelt het koppel kokers weg – te beginnen met de kokers met de laagste bedragen. Hoe meer kokers verdwijnen, hoe dichter ze bij de hoofdprijs komen. Alleen stellen die perfect samenwerken maken kans op de hoofdprijs van 100.000 euro.De Staatsloterij Show is ontwikkeld en wordt geproduceerd door Talpa Studios. De presentatie is in handen van Hélène Hendriks en de show is vanaf zaterdag 9 mei elke week om 20.00 uur te zien op SBS6.
“Branded content is geen losse discipline meer. Het is de spil van hoe we campagnes en proposities bouwen. Met de Staatsloterij Show laten we zien hoe we bereik en creatie samenbrengen in één geïntegreerde aanpak. Door content te ontwikkelen over meerdere platformen en die slim te verspreiden, maken we niet alleen impact, maar creëren we ook echte waarde voor de Staatsloterij Show én het publiek.”
Django van der Miessen, Director Brand Partnerships bij Talpa Media.
Crossmediale gelaagdheid met TV, radio en social activatie
Bovendien verandert heel Nederland in september één week lang in een speelveld voor de grootste schatzoektocht ooit. Influencers verstoppen kokers door het hele land waarmee je kans kan maken op een prachtige geldprijs.Naast de Staatsloterij Show introduceren Talpa Media en Staatsloterij ook ‘Het 538 Koker Spel’, een duidelijke knipoog naar het belangrijke spelelement uit de show. In de studio van Radio 538 staan drie kokers. In elke koker zit een vraag én een geldbedrag, dat hoger wordt per ronde. Beantwoordt de luisteraar de vraag goed, dan gaat de volgende koker open, tot bij de laatste (gouden) koker. Stop je, dan cash je. Speel je door en maak je een fout, dan zak je terug tot het laatstvrijgespeelde geldbedrag.
“De iconische Staatsloterij Show was van 1992 tot 2007 hét boegbeeld van Staatsloterij op televisie. De maandelijkse spelshow trok jarenlang miljoenen kijkers. Samen met Talpa brengen we een geheel nieuw concept maar met de vertrouwde spanning en competitie. De doorvertaling op alle kanalen en onze landelijke activatie maakt het helemaal rond; heel Nederland kan straks meespelen. We zijn verheugd het jubileum van Staatsloterij met alle Nederlanders te kunnen vieren.”
Thomas van Vessem, Head of Marketing Service bij Nederlandse Loterij
