Talpa Media haalt marketingexpert Peter Field naar Nederland.

Talpa Media brengt in samenwerking met mediabureau Publicis Groupe in juni marketingexpert Peter Field naar Nederland. Field, wereldwijd erkend als autoriteit op het gebied van marketingeffectiviteit, spreekt als keynote tijdens NIMA Marketing Day, het besloten CMO Next diner van CMOtalk, en treedt daarnaast op als mainstage keynote tijdens Publicis Connect dat in het teken staat van 100 jaar Publicis Groupe.

Versterken van het debat over marketingeffectiviteit

Met de komst van Peter Field wil Talpa Media het gesprek over marketingeffectiviteit in Nederland verder verdiepen. Field staat bekend om zijn evidence-based benadering, gebaseerd op decennia aan analyse van effectiviteitscases, en zijn invloedrijke werk rondom de balans tussen lange termijn merkbouw en korte termijn activatie.

Zijn inzichten zijn actueler dan ooit in een tijd waarin marketing steeds vaker wordt gestuurd op korte termijn performance. Field laat zien dat duurzame groei juist voortkomt uit het bouwen van sterke merken en het creëren van emotionele connectie op schaal.

Daarnaast benadrukt hij steeds vaker het belang van ‘aandacht’ als kritische factor voor effectiviteit. In een medialandschap waarin bereik niet automatisch leidt tot impact, laat zijn werk zien dat de kwaliteit van contactmomenten en de mate waarin communicatie daadwerkelijk wordt opgemerkt bepalend is voor het uiteindelijke effect.

“Peter Field laat met zijn werk zien wat er nodig is voor duurzame groei in een steeds complexer medialandschap. Zijn datagedreven inzichten onderstrepen het belang van bereik, creativiteit en merkbouw als fundament voor effectiviteit. Door hem naar Nederland te halen en zijn verhaal te verbinden aan meerdere events, willen we bijdragen aan een sterker en consistenter gesprek over marketingeffectiviteit.” Allard Ruyl, CEO Talpa Media.

ConnectLab: innovatie vanuit Talpa Media

Talpa Media ontwikkelt binnen het eigen ConnectLab innovatieve oplossingen om bereik en impact te vergroten. Hier komen media, creatie, data en technologie samen in één geïntegreerde aanpak, waarbij effectiviteit niet alleen wordt gemeten, maar ook actief wordt gestuurd.

Binnen dit lab werkt Talpa Media samen met partners, waaronder Publicis Groupe. De inzichten van Peter Field sluiten hier direct op aan: zijn werk laat zien dat duurzame groei ontstaat wanneer bereik, aandacht en creatieve kwaliteit in samenhang worden ingezet.

“In een tijd waarin ons vak steeds sneller en technischer wordt, geloof ik meer dan ooit in de kracht van samenhang: tussen creatie en media, tussen korte en lange termijn en tussen data en menselijk oordeel. Peter Field brengt die werelden bij elkaar. Precies dát gesprek willen wij naar Nederland halen.” Eva Holtkamp, Managing Director Media, Publicis Groupe.

Eén verhaal, meerdere momenten

Talpa Media zorgt ervoor dat de komst van Peter Field niet beperkt blijft tot één moment, maar onderdeel is van een bredere inhoudelijke beweging. Door zijn verhaal te verbinden aan verschillende momenten, van NIMA Marketing Day in DeFabrique in Utrecht, tot het besloten CMO Next Dinner van CMOtalk, gericht op toekomstige marketingleiders in het Mauritshuis op 11 juni en Publicis Connect in Het Sieraad in Amsterdam op 19 juni, ontstaat een krachtig en consistent narratief rondom marketingeffectiviteit. Met deze drieluik-aanpak wordt het onderwerp vanuit verschillende perspectieven belicht: van inspiratie tot verdieping en strategische dialoog.