Smint claimt ‘The Moment Before The Moment’ en boost merkhouding met +169%.

Smint is er voor de verfrissing, maar vooral voor dat broodnodige steuntje in de rug vlak voor een spannend moment. Smint is normaliter minder zichtbaar in de zomermaanden en wilde die zomerdip doorbreken. De uitdaging was helder: Smint positioneren als de ultieme mentale opkikker. Met een slimme branded contentstrategie rondom ' The Moment Before The Moment ' claimde Smint de hoofdrol in herkenbare situaties. De resultaten bewijzen dat een frisse aanpak zelfs in de warmste maanden voor een enorme boost voor het merk zorgt. 

In het kort.

• Adverteerder: Smint  

• Bureau: StudioM en Wavemaker (WPP)  

• Branche: FMCG  

• Media: TV (SBS6), Social Media, Online (KIJK/YouTube) 

• Resultaat: Verbeterde merkhouding van +169% en toename aankoopintentie van +39% 

Uitdaging.

Zichtbaar blijven tijdens de zomerdip   Tijdens de zomerperiode was Smint normaliter minder zichtbaar via traditionele media. Smint wilde deze zomerdip doorbreken en ook relevant blijven voor mensen die in deze periode een belangrijk moment voor de boeg hebben. De focus lag hierbij op het bereiken van alle Nederlanders van 18 jaar en ouder.    Het doel was om de pay-off 'Boost Yourself!' en de merkbelofte ‘Smint geeft je een mentale opkikker’ tastbaar te maken voor de consument. Smint moest niet alleen geassocieerd worden met een frisse adem, maar vooral met het vergroten van zelfvertrouwen op precies het juiste moment.  

Strategie.

Inspelen van het spannende moment  

Samen met Talpa Media, StudioM (WPP) en Wavemaker (WPP) koos Smint voor een branded content strategie rondom twee kijkcijferkanonnen: De Oranjezomer en Lang Leve de Liefde. Door aan te haken bij de zenuwen voor een eerste date óf de spanning achter de schermen bij een liveshow, zat Smint bovenop 'The Moment Before The Moment'. Dit branded concept was geen standaard sponsoring, maar een naadloze integratie waarbij Smint fungeerde als het duwtje in de rug voor een spannend moment dat iedereen herkent. 

Crossmediale sneak peaks en activatie  

De kijker kreeg via humoristische cromo’s en in-program momenten letterlijk een inkijkje in de voorbereiding van Hélène Hendriks en de datingkandidaten. Deze content op KIJK en SBS6 versterkten we met billboards, online streamspots en social media om een enorm bereik te genereren. Als kers op de taart betrokken we de kijkers bij de campagne op SBS6 met een activatiepromo onder het mom: “Kun jij wel een boost gebruiken? Win een overnachting in de Lang Leve de Liefde-villa.” 

Resultaat.

De cijfers liegen niet. De campagne heeft met ‘Lang Leve de Liefde’ 3,8 miljoen mensen bereikt en via ‘De Oranjezomer’ zelfs ruim 5,7 miljoen. Daarbij namen 4.400 kijkers deel aan de winactie. Uit de effectmeting blijkt dat de campagne een enorme impact heeft gehad op de merkperceptie en op het koopgedrag onder de blootgestelde campagnedoelgroep.  

• Pay-off: De slogan ‘Boost Yourself!’ werd onder de exposed doelgroep van de campagne maar liefst 37% beter herkend. 

• Positieve houding: De positieve merkhouding schoot omhoog met een indrukwekkende 169%.  

• Merkassociaties: Ook de specifieke merkassociaties lieten een krachtige groei zien: de associatie met 'zelfvertrouwen' steeg met 102%, 'mentale boost' met 85% en de perceptie dat Smint je voorbereidt op belangrijke momenten nam met 103% toe. 

• Aankoopintentie: Een belangrijke graadmeter voor het commercieel succes is de aankoopintentie, die onder de blootgestelde groep met maar liefst 39% steeg. 

Deze samenwerking tussen Smint en Talpa Media laat zien hoe herkenbare momenten via branded content het verschil kunnen maken in merkcommunicatie. De cijfers spreken voor zich: Smint is erin geslaagd om fris en relevant te blijven in een uitdagende periode. Smint. Boost Yourself! 

Ervaar de kracht van video zelf.