Smint x Talpa Media: Een krachtige boost voor het merk.

De uitdaging

Hoe bereik je een breed publiek in de zomermaanden, een periode waarin Smint traditioneel minder zichtbaar is? Het antwoord: een gerichte inzet van branded content binnen populaire Talpa-formats. Met een focus op de succesvolle programma’s Lang Leve de Liefde en De Oranjezomer heeft Smint niet alleen een breed publiek bereikt, maar ook relevante merkassociaties versterkt. De campagne draaide om twee kernboodschappen: De pay-off: ‘Boost Yourself!’ De belofte: Smint geeft je een mentale opkikker op precies het juiste moment.

Smint x Lang Leve de Liefde: Een boost voor zelfvertrouwen Door samen te werken met het veelbekeken datingprogramma Lang Leve de Liefde wist Smint het merk te koppelen aan spannende en persoonlijke momenten die voor kijkers herkenbaar zijn. Deze setting bood de ideale context voor Smint’s boodschap: “The Moment Before the Moment”—het kleine duwtje in de rug dat je zelfvertrouwen vergroot.

Campagneresultaten: Merkassociaties: Zelfvertrouwen: +66% Mentale boost: +64% Voorbereid op belangrijke momenten: +58%

Herkenbaarheid en activatie: De slogan ‘Boost Yourself!’ werd 37% beter herkend. De aankoopintentie steeg met 39%. Engagement: Winactie: 4.400 deelnemers maakten kans op een overnachting in het Lang Leve de Liefde -huis. Kijkersbereik: 3,8 miljoen. Merkhouding: +169%.

Smint was tijdens het programma aanwezig via een mix van uitingen, zoals in-program momenten, cromo’s, billboards, online streamspots en socialmediacontent. Deze geïntegreerde aanpak zorgde voor maximale zichtbaarheid en impact. Smint x De Oranjezomer: Klaar voor de grote momenten Tijdens De Oranjezomer werd Smint gepositioneerd als dé oplossing voor spanning en zenuwen in belangrijke momenten. Dit werd creatief ingevuld met humoristische cromo’s waarin Hélène Hendriks en haar fictieve assistent kijkers een kijkje achter de schermen gaven. De luchtige en herkenbare benadering versterkte de emotionele connectie met het merk.

Campagneresultaten: Merkassociaties: Zelfvertrouwen: +102% Mentale boost: +85% Voorbereid op belangrijke momenten: +103%

Ook hier zorgde een mix van branded content-uitingen, zoals cromo’s en socialmediacontent, voor een consistente boodschap en brede impact. Conclusie: Succesvolle merkpositionering met branded content Deze samenwerking tussen Smint en Talpa Media laat zien hoe branded content het verschil kan maken in merkcommunicatie. Door Smint te positioneren binnen herkenbare en relevante programma’s werden niet alleen merkassociaties versterkt, maar werd ook een directe impact gemaakt op merkhouding en aankoopintentie. De cijfers spreken voor zich: Smint is erin geslaagd om fris en relevant te blijven in een uitdagende periode. Smint. Boost Yourself!

Wil jij ook zo'n succesverhaal?

Benieuwd wat we voor jouw merk kunnen betekenen? Neem snel contact op met ons team via talpamedia@talpanetwork.com. Samen zorgen we voor een campagne die jouw merk laat stralen!