Amazon.nl laat merkbelevenis tot leven komen met branded content en ziet merkvoorkeur stijgen.

Amazon.nl wilde de stap maken van bekend naar favoriet. De uitdaging was duidelijk: Nederland laten voelen dat Amazon.nl dé plek is voor een groot assortiment tegen de scherpste prijzen. In plaats van dit alleen te zeggen, lieten we het de kijker ervaren. Met het gloednieuwe entertainmentformat Prijzenjacht werd de waarde van Amazon's producten het hart van het spel. Een slimme branded content strategie die kijkers niet alleen bereikte, maar ook direct in beweging bracht. Hoe? Wij geven je een kijkje achter de schermen.

In het kort.

• Adverteerder: Amazon.nl 

• Bureau: StudioM (WPP)  

• Branche: Retail / E-commerce 

• Media: TV (SBS6), Online TV (KIJK), Radio (538), social media, YouTube en Influencers  

• Resultaat: Significante stijging van merkvoorkeur van 48% naar 54% en succesvolle conversie-activatie

Uitdaging.

Van bekend naar favoriet

Amazon is een wereldmerk, maar in de concurrerende Nederlandse e-commerce markt lag al langer de uitdaging om merkoverweging en -voorkeur te verhogen. Het doel? De belofte ‘een groot assortiment met scherpe prijzen’ voelbaar maken voor 18- tot 45-jarigen. De campagne moest twee vliegen in één klap slaan: langdurige merkimpact creëren én consumenten naar de website brengen.

Strategie.

De merkbelofte als spelmechanisme 

Samen met StudioM gaven we het merk binnen een korte tijd letterlijk een podium. In het SBS6-programma Prijzenjacht tijdens het najaar van 2025, stond Amazon.nl centraal. Twee duo’s, onder leiding van Rob Janssen, streden om prijzen waarbij producten en de actuele prijzen het spelmechanisme bepaalden. Precies de context waarin Amazon.nl zijn assortimentsbreedte en prijspositie geloofwaardig kon laden. Met deze branded content pull-strategie werd de merkbelofte continu bewezen in plaats van verteld. 

Van aandacht naar activatie 

De impact stopte niet bij de TV-uitzendingen op SBS6 en KIJK. QR-codes tijdens het programma leidden kijkers direct naar Amazon.nl, terwijl de veelbeluisterde zender Radio 538 de ‘538 Prijzenjacht’ meebracht in de ochtendshow. Luisteraars, die tevens de doelgroep van Amazon.nl vormden, konden raden wat het totaalpakket van Amazon-producten waard was. Ook ontwikkelden we speciale acties tijdens activatieweken met Black Friday en Sinterklaas. Wie het dichts bij de prijs zat? Die won het volledige Amazon prijzenpakket. Voor de jongere, Gen Z-doelgroep vertaalden we de energie naar het populaire platform YouTube met bekende influencers in ‘Prijzenjacht Turbo’. 

Resultaat. 

Succesvolste route naar de winkelmand 

De effectmeting door StudioM bevestigt dat deze branded content-strategie de midfunnel krachtig heeft versterkt. De belangrijkste verschuivingen op een rij: 

• Merkoverweging: De overweging van Amazon.nl binnen de campagnedoelgroep steeg significant met 12,5%. 

• Merkassociaties: De 'exposed' groep vertoont een opvallend positievere houding ten opzichte van de 'unexposed' groep. Er is een duidelijke uplift zichtbaar in de associaties met 'laagste prijzen' en de rol van Amazon.nl in het 'ontdekken van nieuwe producten'. 

• Conversie: De synergie tussen content en commerce werd tastbaar door de directe interactie; gedurende de TV-campagneperiode resulteerde dit in ruim 14.000 directe doorverwijzingen naar Amazon.nl via QR-scans. 

De synergie tussen Amazon.nl en Prijzenjacht biedt een uniek voorbeeld van de toekomst van teleshopping. Door deze branded content integratie en de directe activatie via QR-codes ontstond een live commerce-model. Amazon.nl heeft hier geen reclame rondom een programma gebouwd, maar een creëerde een programma rondom een koopervaring. Dit format is hét bewijs dat entertainment de kortste route is naar de winkelmand.