Praxis & Het Blok: samen bouwen aan duurzaam succes.

Van klusdroom naar duurzaam doen.

Hoe maak je verduurzamen begrijpelijk én uitvoerbaar voor de gemiddelde klusser? Praxis werkte samen met Het Blok op Net5, mediabureau UM en Talpa Media om precies dat voor elkaar te krijgen. Met 21 programmamomenten, de Groenste Huis Challenge, interactieve campagnes en slimme tools in de Praxis-app werd verduurzamen iets laagdrempeligs.

Meer dan alleen een bouwmarkt.

In een markt waar prijs vaak de doorslag geeft, wilde Praxis zich onderscheiden door echt iets toe te voegen. Niet alleen met producten, maar door makers te helpen verduurzamen op een praktische en haalbare manier. Met inspiratie, advies en tools die direct toepasbaar zijn. De uitdaging: hoe maak je verduurzamen begrijpelijk voor een breed publiek én versterk je tegelijk het imago van Praxis als meest behulpzame bouwmarkt van Nederland?

Van sponsor naar co-creator.

Veel klussers willen verduurzamen, maar weten niet waar te beginnen. Het Blok sloot perfect aan bij die behoefte. In seizoen twee was Praxis niet langer alleen zichtbaar als sponsor, maar actief betrokken bij de inhoud. Door samen content te ontwikkelen deze te verspreiden via TV, radio, online en de Praxis-app, werd verduurzaming onderdeel van zowel het verhaal als het dagelijks leven van de kijker.

Nieuwe elementen maakten het thema nog tastbaarder dan het eerste seizoen:

• Groenste Huis Challenge, waarin deelnemers hun woning zo duurzaam mogelijk maakten,

• 21 in-programmamomenten verspreid over 50 afleveringen, met praktische verduurzamingstips,

• De Duurzaamheidscheck in de Praxis-app, met stappenplannen en instructievideo’s,

• Radioactivaties zoals de Verbouwplaat op Radio 10 en winacties zorgden dat niet alleen de deelnemers maar ook kijkers betrokken werden en kans maakten op prijzen.

Het Talpa Netwerkeffect.

De zichtbaarheid van Praxis ging veel verder dan alleen het programma. Rondom het Blok werd de merkboodschap versterkt via crosspromotie op SBS6 en Veronica, aangevuld met radiospots op Radio 538 en Radio 10. Online bereikten we de klusser via dynamische billboards op Kijk.nl, interactieve activaties en streamspots. En alsof dat nog niet genoeg was, zorgde een ludieke win-actie op Radio 10 voor extra reuring. Zo vormde elk kanaal een bouwsteen in één samenhangende campagne. Je kon er niet omheen: Praxis en Het Blok hoorden bij elkaar.

Campagne met meetbare impact.

• Merkpositie Praxis: De merkoverweging steeg van 46% naar 59%,

• Duurzaamheidsassociatie: verdubbeld van 6% naar 12%,

• Digitale impact: de bekendheid van de Praxis-appp groeide van 51% naar 78%, met downloads die gemiddeld 19,4% stegen tijdens de looptijd van Het Blok. De vertaalslag van inspireren naar activeren werd hier duidelijk groter dan het eerste seizoen,

• Versterkt imago: de kernwaarde “Praxis biedt hulp bij het klussen” groeide van 73% naar 83%,

• Mediaperformance: de herkenning van de samenwerking nam toe van 52% naar 58%, en de radioflight behaalde 209 GRPs, ruim 40% boven de doelstelling. Het profiel van de Radio10-luisteraars sloot perfect aan bij de doelgroep van de Praxis, waardoor de impact werd versterkt,

• Meer kijkers: Het gemiddeld aantal kijkers van het blok steeg het tweede seizoen van 328.000 naar 345.000. Ook het marktaandeel steeg van 7,7% in 2024 naar maar liefst 9,7%.

Wil jij ook zo'n succesverhaal?

Benieuwd wat we voor jouw merk kunnen betekenen? Klik op de knop hieronder of neem contact op met je client lead. Samen bouwen we een campagne die zichtbaar verschil maakt.