Dr. Oetker realiseert maatschappelijke awareness en verkoopuplift van 6% met crossmediale campagne Bakken met Bizzey.
Cases.
9 apr 2025, 06:34
Meer dan 100.000 kinderen in Nederland kunnen hun verjaardag niet vieren door financiële beperkingen. Samen met Stichting Jarige Job zette Dr. Oetker daarom de campagne Bakken met Bizzey op: een hartverwarmend initiatief waarin bakken draait om verbinding, aandacht en iets betekenen voor een ander. In de samenwerking met EssenceMediacom, StudioM en Talpa Media bereikte en activeerde de campagne een breed publiek via social content, influencers en krachtige activaties via het medianetwerk van Talpa Media. Het resultaat? Meer bewustwording, maatschappelijke impact én honderden onvergetelijke verjaardagen. Lees hieronder hoe een klein gebaar een groot verschil maakte en laat je inspireren.
In het kort.
Adverteerder: Dr. Oetker
Mediabureau: EssenceMediacom / StudioM
Branche: Food / FMCG / Goede Doelen
Doelstelling: Awareness creëren voor Stichting Jarige Job en het versterken van het maatschappelijke karakter van Dr. Oetker.
Media-inzet: Social video, influencers, LINDA., Radio 538, Shownieuws, retail activaties.
Resultaat: 735 gerealiseerde verjaardagen en sterke uplift in merk- en campagnebekendheid.
Uitdaging.
Maatschappelijke relevantie vertalen naar massa-activatie
Meer dan 100.000 kinderen in Nederland kunnen hun verjaardag niet vieren door financiële beperkingen. Dr. Oetker wilde daar samen met Stichting Jarige Job verandering in brengen én gezinnen actief betrekken bij deze maatschappelijke missie.
Met een nieuwe campagne wilde Stichting Jarige Job inzetten op meer bewustwording rondom kinderarmoede, en het activeren van gezinnen met kinderen tussen de 4 en 14 jaar om zelf iets voor een ander te betekenen. Dr. Oetker wilde bijdragen aan deze samenwerking en daarmee het imago rondom maatschappelijke relevantie versterken.
Strategie.
Bakken als verbindende kracht
Samen met EssenceMediacom, StudioM en Talpa Media ontwikkelde Dr. Oetker de campagne Bakken met Bizzey: een social videoserie waarin kinderen samen met rapper Bizzey cupcakes bakken voor iemand die een bijzonder gebaar verdient onder het mom van #bakhetverschil. Van een buurman tot een hele klas: elke aflevering draaide om positiviteit, aandacht en verbinding. Daarmee bracht de campagne de maatschappelijke missie van Stichting Jarige Job op een toegankelijke en emotionele manier tot leven samen met Dr. Oetker.
De activerende kracht van crossmediale aanwezigheid
De emotioneel voelbare video's werden breed uitgerold via het medianetwerk van Talpa Media in het hart van de doelgroep op LINDA.nl en via items in Shownieuws. Op Radio 538 hoorde Nederland regelmatig Bizzeys eigen ‘Bakken met Bizzey’-tune voor crossmediale zichtbaarheid en de kracht van herhaling. Influencers vergrootten het bereik op social media waarbij ze hun volgers aanspoorden om mee te bakken, terwijl activerende winkelvloer-campagnes in supermarkten consumenten direct betrokken bij het initiatief. Daarnaast deed Dr. Oetker per verkocht bakproduct in de supermarkt een donatie aan Stichting Jarige Job. Hiermee werden gezinnen niet alleen geraakt door de maatschappelijke boodschap, maar konden zij ook eenvoudig zelf bijdragen aan honderden, onvergetelijke verjaardagen.
"Met Bakken met Bizzey combineren we creativiteit met maatschappelijke impact. Het toont de kracht van een klein gebaar en hoe dit een groot verschil kan maken."
Pim Brans, Executive Director Clients bij EssenceMediacom
Resultaat.
Van awareness tot meetbare maatschappelijke impact
Met Bakken met Bizzey wist Dr. Oetker maatschappelijke relevantie succesvol te combineren met merkimpact. De campagne bracht het onderwerp kinderarmoede op een toegankelijke manier onder de aandacht én activeerde gezinnen om zelf bij te dragen aan verjaardagen voor kinderen in kwetsbare situaties.
De belangrijkste resultaten op een rij:
Awareness: Binnen de doelgroep 13+ realiseerde de campagne een bereik van 5,5 miljoen mensen.
Activatie: 735 kinderen kregen dankzij de donaties vanuit de campagne een onvergetelijke verjaardag.
Dr. Oetker zag in uplift in de verkoop van de gehele baklijn van +6%.
Deze campagne bewijst dat de combinatie van bekende gezichten, vertrouwde context en een slimme crossmediale strategie niet alleen lokale merkimpact realiseert, maar ook een meetbaar resultaat onder de streep oplevert in de vorm van maatschappelijke relevantie.
