Zomercampagne ‘Een wereld aan vakanties’ inspireert én activeert vakantiegangers

Met de campagne ‘Een wereld aan vakanties’ wilde KLM Holidays precies op het juiste moment aanwezig zijn: wanneer Nederlanders hun zomervakantie beginnen te plannen. De uitdaging was om inspiratie en activatie te combineren in één campagne. Samen met mediabureau Dentsu en mediapartners Talpa Media en Mediahuis ontstond een geïntegreerde aanpak waarin radio, branded content en online activatie samenkwamen. Luisteraars en lezers werden niet alleen geïnspireerd met vakantietips, maar ook direct geactiveerd om hun volgende reis te boeken.

• Adverteerder: KLM Holidays

• Mediabureau: Dentsu

• Branche: Travel / Vakanties

• Media: Radio (Radio 538, Radio Veronica), Online (LINDA.nl, J/M Ouders), social media en video

• Resultaat: Grote zichtbaarheid rondom het moment van vakantieplanning en sterke activatie richting het vakantieaanbod van KLM Holidays

Uitdaging

Inspelen op het moment van vakantieplanning

Voor KLM Holidays lag de uitdaging in het vergroten van zowel inspiratie als activatie binnen de Nederlandse markt. Het merk wilde reizigers laten ontdekken hoeveel verschillende vakanties via het platform te boeken zijn — van stedentrips tot zonvakanties.

De campagne moest aanwezig zijn op het moment dat de doelgroep daadwerkelijk begint met oriënteren op de zomervakantie. Daarbij lag de focus op het inspireren van potentiële reizigers én het stimuleren van directe interactie met het vakantieaanbod.

Strategie

Van vakantie-inspiratie naar boekingsactie

Samen met mediabureau dentsu ontwikkelden Talpa Media en Mediahuis een geïntegreerde strategie waarin inspiratie en activatie elkaar versterkten.

De campagne ging live in mei, precies wanneer veel Nederlanders hun zomervakantie plannen. Via de ochtendshows van Radio 538 en Radio Veronica werden luisteraars meegenomen in vakantiesferen met winacties en persoonlijke vakantietips.

Parallel daaraan verscheen branded content op LINDA.nl en J/M Ouders, waarin verschillende bestemmingen en type vakanties werden uitgelicht. Artikelen, video’s en social posts brachten het brede aanbod van KLM Holidays tot leven en hielpen consumenten bij het vinden van hun volgende reis.

Door deze combinatie van radio, online platforms en social media ontstond een campagne die zowel bereik als verdieping bood.

Inspireren én activeren

Naast inspiratie stond ook activatie centraal. Via QR-codes, actiematige landingspagina’s en duidelijke call-to-actions konden consumenten direct vanuit de content doorklikken naar het vakantieaanbod van KLM Holidays.

Zo werd de stap van droom naar boeking zo klein mogelijk gemaakt.

Resultaat

Van vakantiekriebels naar concrete interesse

Met de multichannel aanpak werd de doelgroep bereikt op meerdere momenten tijdens de vakantie-oriëntatiefase.

Radio zorgde voor breed bereik en dagelijkse zichtbaarheid, terwijl branded content op LINDA.nl en J/M Ouders verdieping en inspiratie bood. De combinatie van verschillende platformen en contactmomenten zorgde ervoor dat KLM Holidays top-of-mind werd op het moment dat consumenten hun vakantieplannen maakten.

De campagne laat zien hoe een geïntegreerde inzet van audio, online content en social media niet alleen inspireert, maar ook directe interactie met het vakantieaanbod stimuleert.

Door de samenwerking tussen dentsu, Talpa Media en Mediahuis ontstond een campagne waarin bereik, inspiratie en activatie elkaar versterkten.

Ervaar de kracht van Brand Partnerships zelf, bekijk de casevideo.