Randstad zette collega’s centraal met de ‘High 5-3-8 Foodtruck’ en vertaalde bereik naar betrokkenheid.

Randstad stond voor een duidelijke uitdaging: merkbekendheid omzetten naar merkoverweging binnen een moeilijk bereikbare doelgroep van professionals. Niet door harder te zenden, maar door relevant te zijn op het juiste moment. Met de ‘High 5-3-8 Foodtruck’ werd Randstad onderdeel van de werkdag en bracht het merk mensen letterlijk én figuurlijk in beweging.

In het kort. 

• Adverteerder: Randstad 

• Mediabureau: WPP/ StudioM 

• Doel: Vergroten merkoverweging binnen HBO+ doelgroep (18-49) 

• Media-inzet: Radio (Radio 538), online, social, activatie, digitale audio 

• Resultaat: 5.462.309 impressies en +12% merkvoorkeur door de gehele campagne 

Uitdaging. 

Van bekend merk naar voorkeursmerk 

Randstad heeft een sterke positie als bekend merk in Nederland. Maar juist daar lag de uitdaging. Binnen de doelgroep professionals (HBO+) bleef merkoverweging achter. Bekend zijn is één ding, gekozen worden een tweede. 

De ambitie was duidelijk: de stap maken van awareness naar actie. Niet alleen top-of-mind blijven, maar ook relevant zijn op het moment dat mensen nadenken over werk of een volgende stap in hun carrière. 

Daarmee ontstond een duidelijke vraag: hoe maak je van Randstad niet alleen een bekend merk, maar een merk dat mensen actief overwegen en in beweging brengt richting sollicitatie of websitebezoek?

Strategie. 

Van zenden naar waarderen 

In plaats van het merk centraal te zetten, vertrokken we vanuit de context van werk en collega’s. Want juist daar ontstaat verbinding. Met de ‘High 538’ introduceerden we geen losse campagne, maar een moment van waardering: collega’s die elkaar in het zonnetje zetten. 

Dit idee brachten we tot leven via Radio 538, waar werk en muziek samenkomen tijdens de werkdag. De activatie nodigde luisteraars uit om collega’s te nomineren en hun verhaal te delen. De beloning: een foodtruck op locatie tijdens de lunch. 

Door deze aanpak werd Randstad onderdeel van een positief en herkenbaar moment op de werkvloer. Geen afzender op afstand, maar een merk dat dichtbij komt. 

De campagne bouwde voort op een eerdere succesvolle flight, wat zorgde voor herkenning en consistentie. Door extra branding en integratie werd Randstad nog zichtbaarder als partner binnen het concept. 

Resultaat. 

Van radiomoment naar meetbare impact 

De kracht van deze campagne zit in de combinatie van bereik, beleving en aantoonbaar effect. Door collega’s centraal te zetten en echte verhalen een podium te geven, ontstond niet alleen betrokkenheid, maar ook een duidelijke verschuiving in merkperceptie. 

De campagne realiseerde in totaal 5.462.309 impressies en wist deze exposure effectief te vertalen naar merkimpact: 

• +24% merkoverweging binnen de doelgroep  

• +12% merkvoorkeur door de gehele campagne  

• +15% brand love dankzij de inzet van podcast  

• +21% propositiebekendheid door radio-exposure alleen  

Luisteraars werden actief onderdeel van de campagne door hun inzendingen en verhalen. De beloning een foodtruck op locatie maakte de ervaring tastbaar en relevant op de werkvloer. 

Deze resultaten laten zien hoe een geïntegreerde aanpak, waarin audio, activatie en content samenkomen, niet alleen zorgt voor bereik, maar ook voor beweging. Van awareness naar overweging. En van luisteren naar doen. 

Benieuwd hoe de campagne tot leven kwam? Ervaar het in de video.