Make-A-Wish Nederland creëert maatschappelijke impact met Talpa Network en vervult 164 wensen.
Cases.
23 juni 2025, 13:14
Make-A-Wish Nederland stond voor de uitdaging om meer bekendheid én betrokkenheid te creëren rondom hun missie: het vervullen van de liefste wensen van ernstig zieke kinderen. Samen met Talpa Media werd een krachtige branded content campagne ontwikkeld die storytelling en activatie combineerde. Het resultaat: een emotioneel geladen campagne die niet alleen miljoenen Nederlanders bereikte, maar ook leidde tot 164 vervulde wensen en een sterke uplift in merkperceptie. Hoe deze aanpak zorgde voor impact? Lees hieronder verder.
In het kort.
Adverteerder: Make-A-Wish Nederland
Branche: Goede doelen / Non-profit
Doelstelling: Vergroten van bekendheid, betrokkenheid en donaties.
Media-inzet: TV (SBS6), Radio (538), online (LINDA.), PR en activaties.
Resultaat: 164 vervulde wensen, sterke merkwaardering en € 384.000,- aan free publicity.
Uitdaging.
Meer impact maken met een emotioneel en maatschappelijk verhaal
Voor Make-A-Wish Nederland is het vervullen van een wens veel meer dan een eenmalig moment. Het is een intens traject – de zogeheten Wish Journey – dat kinderen met een ernstige ziekte kracht, hoop en veerkracht geeft.
De uitdaging:
Het vergroten van landelijke bekendheid rondom deze impact
Het activeren van een brede doelgroep om betrokken te raken en te doneren
Het tastbaar maken van de emotionele waarde van een wens
De campagne richtte zich op een brede doelgroep (18–59 jaar), waarbij zowel emotionele betrokkenheid als concrete actie centraal stond.
Strategie.
Storytelling die raakt én activeert
Om maximale impact te realiseren, ontwikkelde Talpa Media samen met Make-A-Wish een geïntegreerde branded content strategie. Centraal stond het SBS6-programma De Beste Wensen, waarin de volledige Wish Journey zichtbaar werd gemaakt.
Door echte verhalen van wenskinderen te vertellen, werd de emotionele kracht van Make-A-Wish voelbaar voor een groot publiek. De keuze voor Wendy van Dijk als presentator – al jarenlang ambassadeur – zorgde voor authenticiteit en geloofwaardigheid.
Van bereik naar betrokkenheid
De kracht van de campagne zat in het NetwerkEffect van Talpa Network:
TV (SBS6): emotionele storytelling via het programma
Radio 538: extra bereik en activatie via audio
LINDA.: verdiepende content en online zichtbaarheid
PR & activatie: o.a. een opvallende installatie op Utrecht Centraal
Deze geïntegreerde aanpak zorgde ervoor dat kijkers niet alleen geraakt werden, maar ook in beweging kwamen – van awareness naar actie.
Resultaat.
Van emotie naar concrete impact
De campagne leverde niet alleen bereik op, maar vooral tastbare resultaten:
164 vervulde wensen (ruim boven de doelstelling van 150)
60% bekendheid van het programma binnen de doelgroep (18–59 jaar)
78% vond de campagne sympathiek en 73% oprecht
56% positiever merkimago voor betrokken Talpa-merken
€384.000 aan gratis gegenereerde mediawaarde
Deze case laat zien hoe storytelling binnen een sterk mediaplatform leidt tot echte impact. Door emotie, bereik en activatie te combineren, werd niet alleen bewustzijn gecreëerd, maar ook daadwerkelijke verandering gerealiseerd.
