Heineken & Odido maken oranjegevoel groot met branded content tijdens de Sportzomer.

In een overvolle sportzomer is simpelweg 'aanwezig zijn' als merk niet genoeg. De echte uitdaging voor Heineken en Odido? Onderdeel worden van het gesprek bij de koffieautomaat én de borreltafel. Door menselijke verhalen centraal te stellen en het NetwerkEffect van Talpa Media maximaal te benutten, transformeerden zij kijkcijfers naar een diepere merkconnectie. Deze crossmediale aanpak zorgde voor een explosieve groei in merkvoorkeur en koopbereidheid. Wil jij ook impact maken tijdens het WK van 2026? Laat je inspireren met deze case.

In het kort.

• Adverteerders: Heineken & Odido  

• Branche: FMCG & Telecom  

• Media: TV (SBS6), Radio (538), Online Video, Branded Content  

• Resultaat: Merkoverweging Heineken +50%, Sponsorbekendheid Odido +31%

Uitdaging.

Emotionele relevantie in een overvolle sportzomer

Met het EK voetbal en de Olympische Spelen van 2024 was de concurrentie om de aandacht van de consument enorm. Heineken wilde als oer-Hollands merk onderdeel zijn van de gezelligheid, de verhalen en het magische oranjegevoel om zo merkvoorkeur en merkoverweging te laten stijgen. Odido zocht naar een manier om een emotionele laag toe te voegen aan hun technologische imago met de boodschap: “Elke stap naar voren begint bij de mensen achter je.”

Het doel was om via menselijke verhalen de merkvoorkeur en koopbereidheid structureel te verhogen bij het Nederlandse miljoenenpubliek. 

Strategie.

Storytelling en interactie met video en audio als kloppend hart 

Heineken en Odido kozen voor een diepe integratie in De Oranje Zomer op SBS6. Odido zette de schijnwerpers op de mensen áchter de topsporters, terwijl Heineken de meest mooiste fanverhalen groot maakte via de iconische Heineken-stoelbox in de studio. Deelnemers maakten kans op het Heineken Oranje Zomerpakket met exclusief shirt, beamer en coolbox. Naast De Oranje Zomer kregen luisteraars van 538 de kans om live op de radio hun eigen unieke verhalen te vertellen om ook zo kans te maken op het pakket. Ook lanceerden we de online videoreeks 'Heineken Bar Stories'. Deze negen afleveringen waren te zien op de website en socials van VandaagInside. 

Crossmediale synergie met de kracht van context

De campagne was een samenspel waarin elk kanaal een specifieke rol vervulde: TV voor de grote verhalen, radio voor directe activatie en social media voor de online verbinding. Met de toegevoegde inzet van billboards, items op het netwerk van Talpa Media met het NetwerkEffect, zorgde Heineken voor een sterke, crossmediale zichtbaarheid bij hun doelgroep voorafgaand aan het EK, tijdens het EK en met de Olympische Spelen.

Resultaat. 

Odido en Heineken behaalden de top

De cijfers liegen niet, want beide merken vielen hoog in de prijzen. Uit de effectmetingen blijkt dat de integratie met de Sportzomer leidde tot een ongekende uplift in alle lagen van de merkfunnel.  

Odido: 

• Sponsor-fit: De match tussen het merk en het programma werd door de doelgroep hoog beoordeeld met een score van 56%. 

• Merkimago: De campagne zorgde voor een positievere merkhouding onder de exposed doelgroep. 

Heineken: 

• Merkoverweging & -voorkeur: De merkoverweging nam toe met 50% en de merkvoorkeur steeg met 54%. 

• Merkassociaties: We zien een stijging tot 35% in positieve associaties zoals "verfrissend", "gezelligheid" en "een lekkere smaak''. 

• Sponsor-fit: Maar liefst 73% van de kijkers vond dat Heineken en De Oranjezomer uitstekend bij elkaar pasten. 

• Koopbereidheid: Na de radio-activatie op Radio 538 gaf 64% van de respondenten aan dat hun aankoopintentie is vergroot door de sponsoring.

Deze partnerships tijdens d Sportzomer laten zien hoe Talpa Media met de kracht van branded content merken en doelgroepen verbindt met verhalen die raken. Deze samenwerking is een voorbeeld van hoe creativiteit, storytelling en data-gedreven strategieën samenkomen voor maximale effectiviteit. 

Wij kijken uit naar de volgende Sportzomer. Ben jij van de partij?  

Ervaar de kracht van branded content zelf.