Felix versterkt merkvoorkeur vanuit crossmediale campagne met Robbie Williams.
Cases.
19 sep 2024, 12:00
Felix wil zijn merkvoorkeur en relevantie versterken onder Nederlandse katteneigenaren. Samen met mediabureau UM (IPG Mediabrands) brengen we de internationale campagne ‘It’s Great to be a Cat’ tot leven als een entertainmentgedreven media-moment in Nederland. Met een slimme crossmediale inzet van audio en video bouwen we stap voor stap naar één centraal moment: de onthulling van Robbie Williams als de nieuwe stem van Felix. Deze gefaseerde aanpak zorgde voor brede zichtbaarheid én groeiende betrokkenheid bij de doelgroep.
In het kort.
Adverteerder: Felix (Nestlé Purina)
Bureau: UM (IPG Mediabrands)
Branche: FMCG
Doelgroep: Katteneigenaren (25–59 jaar) met affiniteit voor entertainment
Media-inzet: TV (SBS6 – Shownieuws), radio (Radio 10), online video en social
Resultaat: 2.849.971 mensen bereikt tussen de 25 t/m 59 jaar in Nederland.
Uitdaging.
Van bekend merk naar relevante keuze
Felix is al jarenlang een bekend kattenvoermerk, maar in een competitieve FMCG-markt is bekendheid alleen niet genoeg. Het merk wilde groeien in merkvoorkeur en relevantie bij katteneigenaren.
Daarbij speelt een duidelijke insight: kattenliefhebbers herkennen zich in het eigenwijze en speelse karakter van hun kat en kiezen merken die dat gevoel begrijpen en versterken.
De uitdaging: een internationale campagne vertalen naar een aanpak die deze doelgroep raakt én merkvoorkeur opbouwt.
Strategie.
Van internationale campagne naar impactvol media-moment
Talpa Media vertaalde het internationale concept naar een lokale campagne die draait om entertainment en herkenning. Het nummer ‘It’s Great to be a Cat’ brengt de merkpersoonlijkheid tot leven: eigenwijs, speels en herkenbaar voor elke katteneigenaar.
Via een crossmediale aanpak binnen het netwerk van Talpa Media bouwden we het verhaal gefaseerd op. Hierbij maakten we gebruik van onze merken Radio 10 en Shownieuws. Door audio en video slim te combineren, creëren we snel schaal én betrokkenheid. De campagne startte met teasing rondom de mysterieuze stem, groeit via radio-activatie naar interactie en werkt toe naar de onthulling van Robbie Williams tijdens de online première.
Zo ontstaat één doorlopende flow waarin elk kanaal het verhaal versterkt en de spanning richting het eindmoment steeds verder oploopt.
Door audio slim en consistent in te zetten, van radio tot social media, bouwen we aan een sterke merkidentiteit die blijft hangen. Zeker bij campagnes als deze, waarin muziek een hoofdrol speelt, zien we dat audio niet alleen bereik vergroot, maar ook merkvoorkeur en activatie stimuleert.
Marije den Breejen, Corporate Media Manager bij Nestlé
Resultaat.
Van aandacht naar merkvoorkeur
De campagne bereikte ruim 2,8 miljoen Nederlanders, goed voor 35,6% van alle 25- tot 59-jarigen.
Belangrijker nog: de aanpak zorgt voor een sterkere connectie met het merk. Door entertainment en activatie te combineren, groeit de betrokkenheid en neemt de merkvoorkeur zichtbaar toe.
De kracht zit in de samenhang. Door kanalen niet los in te zetten, maar als één geheel, ontstaat een campagne die blijft opbouwen in aandacht én effect en Felix stevig positioneert als een merk dat past bij het leven van katteneigenaren.
