Hoe VML, bol, Odido en ZIGT laten zien dat timing alles is – onze takeaways van het VIA-event.

Bij Talpa Media draait alles om het maken van verbinding — tussen mensen, merken en makers. Daarom stelden we onze deuren open voor het VIA-event “Timing is Everything”: een middag vol inspiratie over hoe creativiteit pas écht impact maakt als je die op het juiste moment inzet. Vier toonaangevende sprekers deelden hun visie, inzichten en voorbeelden. Het event, georganiseerd door VIA Nederland onder leiding van Danijel Dercksen en Jeena van der Heul, liet zien wat er gebeurt als creatie en media niet naast elkaar, maar met elkaar opereren.

Bas Korsten (VML): Impact ontstaat als idee en moment samenkomen.

Bas Korsten trapte af met de kern van creatieve relevantie: je kunt het beste idee ter wereld hebben, maar zonder het juiste moment blijft het stil. Hij nam de zaal mee van zijn bekroonde project The Next Rembrandt tot de recente Super Bowl-campagne van Hellmann’s, waarin acteurs Meg Ryan en Billy Crystal hun iconische scène uit When Harry Met Sally herbeleven — met een humoristische twist. In de spot voegt Ryan Hellmann’s Mayonnaise toe aan haar sandwich, waarna Sydney Sweeney de legendarische zin “I’ll have what she’s having” nieuw leven inblaast.

“Impact ontstaat pas écht wanneer creatie en media elkaar vinden — als het idee én het moment samenkomen,” aldus Korsten. Volgens hem ligt de toekomst in de orkestratie van ideeën: creatieve concepten die vanaf het begin zijn gebouwd met media in gedachten.

Fiona Vanderbroeck (Bol): Mensen volgen geen merken, ze volgen mensen.

Fiona Vanderbroeck bracht het verhaal van een retailer die zichzelf opnieuw uitvindt. Ze liet zien hoe social commerce de grenzen tussen inspiratie en aankoop vervaagt. Meer dan 20% van de Nederlanders start zijn shopping journey inmiddels op social media, en voor Gen Z vervangt TikTok steeds vaker Google als zoekmachine.

Bol speelt daar op in met een social-first strategie, waarin creators een sleutelrol hebben. Een test toonde aan dat content van creators 15% beter presteert dan die van Bol zelf — niet alleen qua engagement, maar ook qua merkvoorkeur. “Mensen volgen geen merken, ze volgen mensen,” zei ze. Ze gaf een kijkje in het Bol Social Marketing Ecosysteem, waarin merken, creators en consumenten samenwerken binnen één platform. Een concreet voorbeeld van hoe media-inzet en creatie elkaar versterken.

Nicole Vrolijk (Odido): Technologie met een menselijke maat.

Nicole Vrolijk vertelde het verhaal van een jong merk dat technologie inzet om menselijkheid te versterken. Odido’s campagne met TeamNL maakte die visie tastbaar: via interactieve vlaggen, fanberichten en de campagne Meaningful Logo bracht het merk sporters en fans samen.

In aanloop naar Parijs 2024 en later Milaan 2026 positioneert Odido zich als de provider van verbinding — letterlijk en figuurlijk. Door storytelling te koppelen aan sociale interactie, wordt media niet alleen drager van bereik, maar van emotie. “Wij geloven dat technologie ons kan helpen om mens te zijn,” zei ze. Technologie heeft pas waarde als het menselijke verhalen versterkt.

Marijnke van der Burgh (ZIGT): Samen opvallen in de ruis.

Marijnke van der Burgh bracht de middag terug naar de dagelijkse mediapraktijk. In een wereld waarin iedereen om aandacht schreeuwt, gaat het niet alleen om wie het hardst roept, maar om wie blijft hangen. Ze deelde haar zes “out-strategieën”: outspend, outsmart, outperform, out-of-the-box, outsource en, met een knipoog, black-out.

Haar boodschap: creatie en media horen vanaf het begin samen aan tafel te zitten. Een briljant idee zonder mediaplan is zonde van het potentieel — en andersom. Ze pleitte voor meer ruimte, samenwerking en voorbereidingstijd om campagnes te laten uitgroeien tot wat ze kunnen zijn. “Wil je pieken met Black Friday? Dan moet je voor de zomer al begonnen zijn,” zei ze. Haar eerlijkheid raakte de zaal. Impact is geen toeval, maar het resultaat van planning, samenwerking en precisie.

Connecting the Dots: waar alles samenkomt.

Vier verhalen. Vier invalshoeken. Eén conclusie: creativiteit en media kunnen niet zonder elkaar. De toekomst van marketingcommunicatie ligt niet in meer budget, maar in betere samenwerking. Tussen bureaus en merken. Tussen technologie en emotie. Tussen idee en moment.

Bij Talpa Media brengen we die werelden samen: sterke content, lokale relevantie en meetbaar resultaat — in één open netwerk dat merken helpt groeien. Want uiteindelijk draait het om wat alle sprekers lieten zien: de echte impact ontstaat wanneer alle dots met elkaar verbonden zijn.