Waarom video een van de krachtigste middelen is voor duurzame merkgroei.

Video is één van de krachtigste middelen voor duurzame merkgroei. Videocontent combineert beeld, geluid, beweging en verhalen op een manier die aandacht trekt, emotie oproept en merken helpt om blijvende herinneringen op te bouwen. Juist op het grote scherm komt die kracht volledig tot zijn recht. In een omgeving waarin mensen bewust kiezen voor premium content, ontstaan momenten van hoge aandacht, betrokkenheid en gedeelde beleving.

Bij Talpa Media geloven we dat bereik alleen niet genoeg is. Een merk groeit wanneer mensen het herkennen, onthouden, vertrouwen en op het juiste moment overwegen. Video kan daarin een belangrijke rol spelen. Door beeld, geluid, beweging en verhalen te combineren, helpt video merken om herkenbare associaties en emotionele verbinding op te bouwen. De uitdaging is daarom niet alleen om zoveel mogelijk mensen te bereiken, maar om contactmomenten te creëren die daadwerkelijk iets achterlaten.

De videomarkt verandert

Lineaire televisie, streaming, Connected TV en online video groeien steeds verder naar elkaar toe. Consumenten maken daarbij nauwelijks onderscheid tussen kanalen. Zij kiezen voor een programma, verhaal, live-evenement of ander kijkmoment dat op dat moment relevant is.

Tegelijkertijd verandert ook de manier waarop videobudgetten worden verdeeld. AI, automatisering en internationale platformen spelen een steeds grotere rol in mediaplanning. Daardoor verschuift mediaplanning steeds vaker naar bereik en efficiëntie, terwijl juist factoren als aandacht, context en creativiteit bepalend zijn voor de effectiviteit van videocommunicatie. Voor adverteerders verschuift de uitdaging daarom van zoveel mogelijk bereik naar zoveel mogelijk impact. Dat vraagt om een andere manier van denken over video: niet als losse kanalen, maar als één geïntegreerde total video-strategie waarin ieder scherm en videoplatform een eigen rol speelt binnen de totale videostrategie.

De kracht van premium video

Eén ding verandert niet: onderzoek van Byron Sharp, Binet en Peter Field laat zien dat merken die investeren in mentale beschikbaarheid structureel beter presteren op zowel merk- als businessresultaten. Niet iedere videoview op elk kanaal draagt in dezelfde mate bij aan aandacht en impact. De kwaliteit van de omgeving, de manier waarop advertenties worden aangeboden en de aandacht die zij krijgen, bepalen hoe een boodschap wordt verwerkt en onthouden. Met premium video bedoelen we video binnen professioneel geproduceerde, vertrouwde en merkveilige contentomgevingen. Omgevingen waarin mensen bewust kiezen om te kijken en waarin advertenties onderdeel zijn van een hoogwaardige kijkervaring.

Juist daardoor krijgen merken meer aandacht, worden boodschappen beter verwerkt en neemt de kans toe dat een merk wordt onthouden. Van live entertainment en sport tot Nederlandse fictie en actualiteit: iedere premium omgeving biedt een context waarin merken betekenis kunnen krijgen.

Ook praktijkcases laten zien wat verschillende video-omgevingen kunnen bijdragen. De introductiecampagne van Wero laat zien hoe premium online video kan worden ingezet om vertrouwen op te bouwen. De campagne van XPENG illustreert hoe een premium streamingomgeving kan bijdragen aan een sterker merkimago.

De weg naar merkgroei

Aandacht is geen einddoel. Het is een voorwaarde om merkcommunicatie te laten werken. Wanneer mensen aandacht hebben voor een boodschap, neemt de kans toe dat zij merkelementen, verhalen en associaties verwerken. Door die elementen consequent te herhalen in een vertrouwde context, kunnen merken hun bekendheid, herkenbaarheid, vertrouwen en voorkeur versterken. Zo draagt video bij aan de bouwstenen van duurzame merkgroei:

Aandacht

Een onderscheidende en consistente boodschap vergroot de kans dat consumenten een merk meenemen in hun overweging.

Relevantie

Beeld, geluid, personen, muziek en andere merkassets kunnen samen een herkenbaar geheugenpatroon vormen.

Context

Verhalen in vertrouwde mediaomgevingen zoals premium video helpen merken om meer betekenis en geloofwaardigheid op te bouwen.

Bereik

Video op het grote scherm maakt het mogelijk om snel grote groepen mensen met een merk kennis te laten maken.

Voor ons is aandacht daarom geen KPI op zichzelf, maar de basis voor duurzame merkgroei. Want pas wanneer een boodschap wordt verwerkt, kan een merk bouwen aan bekendheid, vertrouwen en voorkeur.

Creativiteit maakt het verschil

Een premium video-omgeving vergroot de kans op aandacht. De creatie bepaalt wat er vervolgens met die aandacht gebeurt.

Of een merk nu kiest voor een impactvolle spotcampagne, herkenbare merkassets of een geïntegreerd branded contentconcept: sterke creatie zorgt ervoor dat een boodschap niet alleen wordt gezien, maar ook wordt onthouden. Juist wanneer creativiteit aansluit op de context waarin mensen content beleven, groeit de impact op merkherinnering, merkvoorkeur en merkgroei.

Video Connect

Eén geïntegreerde video-aanpak

Bij Talpa Media geloven we dat videostrategieën niet langer per kanaal moeten worden opgebouwd, maar vanuit één geïntegreerde Total Video-strategie. Consumenten denken immers ook niet in televisie, streaming of online video. Zij beleven één video-ervaring. Daarom ontwikkelden we Video Connect. Met Video Connect brengen we alle vormen van kijken samen binnen één premium video-ecosysteem. Met het grote scherm als krachtige basis en digitale videoplatformen als waardevolle aanvulling. Van de impact van onze vertrouwde televisiezenders en het streamingbereik van KIJK tot FAST-kanalen, premium partnerships en innovatieve oplossingen zoals Addressable TV, QRomo, Pauze Ad, AI Billboarding en branded content. Voor consumenten vormen deze platformen samen één video-ervaring. Video Connect brengt alles samen wat effectieve videocommunicatie vraagt.

Met Video Connect:

• bouw je één videostrategie over alle schermen heen;

• combineer je massabereik met aanvullende premium contactmomenten;

• stem je creatie af op scherm, context en kijkmoment;

• verbind je merkbouw en activatie binnen één campagne;

• optimaliseer je niet alleen op bereik, maar ook op aandacht en impact.

Lineaire televisie blijft daarbij een krachtige basis voor merkbouw, dankzij het massabereik, de aandacht en de gezamenlijke kijkmomenten op het grote scherm. Streaming, Connected TV en online video voegen flexibiliteit, aanvullende doelgroepen en extra contactmomenten toe. Juist de combinatie van beide maakt videocommunicatie effectiever.

Zo helpen we adverteerders om videostrategieën te ontwikkelen die niet alleen meer bereik realiseren, maar vooral bijdragen aan duurzame merkgroei.

Bereik als vermenigvuldiger van aandacht

Mei 2026

Talpa Media bereikt wekelijks 90% van Nederland (13+), bijna 14 miljoen mensen. Onze (S)AVOD-platformen bereiken gemiddeld 2,8 miljoen videokijkers per maand.

De manier waarop video wordt gepland zal blijven veranderen

De manier waarop video wordt gepland en ingekocht zal blijven veranderen. De principes van effectieve merkcommunicatie veranderen minder snel.

Adverteerders die duurzaam willen groeien, moeten daarom:

• video over verschillende kanalen als één strategie plannen;

• naast bereik ook aandacht en kwaliteit meewegen;

• gebruikmaken van lokale contentomgevingen die relevant en vertrouwd zijn;

• investeren in herkenbare merkassets en consistente merkverhalen;

• creatie ontwikkelen die past bij het scherm en de kijkervaring.

Daar ligt de kracht van Talpa Media: het effect van het grote scherm combineren met vertrouwde context, lokale relevantie, innovatie, aandacht, bereik, creatieve mogelijkheden en één geïntegreerde videostrategie over een breed medianetwerk.

Zo helpen we merken om duurzame merkgroei te realiseren. We bouwen niet alleen campagnes die worden gezien, maar merken die worden herkend, onthouden en overwogen.

Het grote scherm. Lokale kracht. Grootse impact.

Samen bereik je meer.

Ervaar de kracht van video zelf: