XPENG-case bewijst kracht van advertising binnen premium streamingomgeving.

Meer dan bereik: campagne zorgt voor sterkere merkbeleving en merkwaarde

Dat advertising op het grote scherm impact maakt, blijkt opnieuw uit een recente campagne van automerk XPENG. Voor deze campagne werkte Talpa Media samen met Dentsu Benelux aan een inzet binnen het (S)AVOD-FAST pakket. Om de effectiviteit hiervan inzichtelijk te maken, voerde Talpa Media samen met onderzoeksbureau Cint een brand lift-onderzoek uit. De resultaten laten zien dat campagnes binnen premium streamingomgevingen niet alleen zorgen voor extra bereik, maar ook aantoonbaar bijdragen aan merkherinnering, merkbekendheid en sterkere merkassociaties.

De campagne werd exclusief ingezet op Connected TV (CTV) binnen het (S)AVOD-FAST pakket van Talpa Media. Dit pakket bundelt premium streamingomgevingen zoals KIJK, Viaplay, BBC NL+, NLZIET en diverse FAST-kanalen. Daarmee werd optimaal gebruikgemaakt van de impactvolle context van het grote scherm.

Sterke stijging in advertentieherinnering

Uit het onderzoek, uitgevoerd onder een representatieve steekproef van circa 1.000 respondenten, blijkt dat de campagne een duidelijke impact heeft gehad op de merkbeleving van XPENG. Respondenten die de campagne hadden gezien, scoorden ruim drie keer hoger op advertentieherinnering dan de controlegroep. Ook boodschapassociatie en boodschapbekendheid lieten significante stijgingen zien. Voor een relatief nieuw merk als XPENG zijn dit waardevolle resultaten. Juist in een markt waarin merkbekendheid nog moet worden opgebouwd, laat de campagne zien hoe effectief premium videobereik kan bijdragen aan het versnellen van merkgroei.

Van bekendheid naar betekenis

De impact ging verder dan alleen herkenning. XPENG wilde specifieke merkwaarden laden, waaronder innovatie, high-tech, premium kwaliteit, toekomstgerichtheid en snel laden. Deze thema's werden bewust verwerkt in de creatie van de campagne. De onderzoeksresultaten laten zien dat respondenten die de campagne hebben gezien deze eigenschappen significant vaker aan het merk koppelen. Daarmee draagt de campagne niet alleen bij aan bekendheid, maar ook aan een duidelijker en sterker merkimago.

De kracht van het grote scherm

De XPENG-case onderstreept dat premium videoplatformen binnen het (S)AVOD-FAST ecosysteem meer doen dan bereik genereren. De combinatie van hoogwaardige content, een aandachtige kijkomgeving en de impact van het grote scherm zorgt voor meetbare resultaten op merk-KPI's die voor adverteerders essentieel zijn.

Voor merken die willen bouwen aan bekendheid, voorkeur en merkwaarde biedt premium streaming daarmee een waardevolle aanvulling binnen de totale mediastrategie.

Benieuwd naar alle onderzoeksresultaten en inzichten uit deze campagne? Bekijk de volledige case in de one pager.

Samenwerking Deze case kwam tot stand in samenwerking met XPENG, Dentsu Benelux en onderzoeksbureau Cint.