Online video bouwt vertrouwen en merkbekendheid voor Wero in Nederland.

Premium online video is een krachtig middel om vertrouwen op te bouwen en merkgroei te versnellen. Dat blijkt uit de introductiecampagne op de Nederlandse markt van het nieuwe Europese betaalmerk Wero (onderdeel van EPI Company SE), de opvolger van IDEAL. In samenwerking met Wero hebben we een online videocampagne uitgerold binnen ons premium videonetwerk, waarvan het brand lift-onderzoek van bureau Cint laat zien dat de campagne een significante bijdrage leverde aan de merkbekendheid, merkoverweging en merkvoorkeur van Wero in Nederland. 

De kracht van video in een premium omgeving 

Hoe bouw je vertrouwen op voor een nieuw betaalmerk? Voor het internationale merk Wero was dat dé uitdaging bij de introductie op de Nederlandse markt. Consumenten moeten geloven dat het betaalmerk veilig, betrouwbaar en relevant is. Met de introductiecampagne ‘Sowieso’ speelde Wero hierop in door twijfels over onder meer veiligheid, snelheid en betrouwbaarheid weg te nemen. Juist daarom is de context waarin de boodschap wordt gecommuniceerd van groot belang.  

Video is bij uitstek geschikt om een merkverhaal over te brengen en combineert bereik, aandacht, emotie en merkimpact. Door de campagne in te zetten binnen het premium videonetwerk van Talpa Media, werd die impact versterkt door een vertrouwde, brand safe omgeving met kwalitatieve Nederlandse videocontent.    

Sterke stijging in merkbekendheid en merkvoorkeur 

De campagne realiseerde ruim twee miljoen impressies en leidde tot significante verbeteringen in merkbekendheid, merkoverweging en merkvoorkeur. Dat blijkt uit een brand lift-onderzoek van Cint onder een exposed groep (n=461) en een controlegroep (n=462). 

Onder respondenten die met de campagne in aanraking kwamen, lag de merkbekendheid significant 1,5 keer hoger dan bij de controledoelgroep. Daarnaast lag de merkoverweging 79% hoger dan in de controlegroep en was de merkvoorkeur zelfs 82% hoger. Daarmee zorgde de campagne niet alleen voor bekendheid in Nederland, maar ook voor een sterkere merkpositie. 

De kracht van vertrouwen op het grote scherm 

Hoewel de campagne over verschillende digitale videokanalen is uitgerold, waren de effecten het sterkst zichtbaar binnen Connected TV. Via Connected TV bereikt Wero consumenten op het grote televisiescherm, waar videocontent veel aandacht krijgt. De combinatie van de impact van televisie en de flexibiliteit van digitale video die de kracht vormen van Connected TV, bleken in deze campagne bijzonder effectief voor het opbouwen van vertrouwen en merkvoorkeur.  

De campagne van Wero laat zien dat de kracht van video verder gaat dan zichtbaarheid alleen. Door beeld, geluid en emotie te combineren, is online video een effectief middel om vertrouwen op te bouwen en merken te laten groeien. In een premium, lokaal vertrouwde omgeving wordt die impact verder versterkt. Voor adverteerders die een merk willen introduceren of laten groeien, vormt die combinatie een krachtige basis voor succesvolle merkopbouw.