Hoe Albert Heijn met Radio 538 dé WK-supermarkt werd.
Cases.
26 okt 2026, 09:41
Hoe zorg je ervoor dat een WK-voetbal aan de andere kant van de wereld toch voelt als een gezamenlijk Nederlands feest? Albert Heijn wilde Nederland in beweging brengen om samen van het WK een Oranjefeest te maken en dé supermarkt voor WK-boodschappen worden. Samen met Radio 538 bracht het merk de Oranjekoorts naar Nederland. Met branded content werd Albert Heijn onderdeel van de WK-beleving. Met resultaat: een sterke sponsorfit, positievere merkassociaties en een hogere aankoopintentie onder de doelgroep.
In het kort.
Adverteerder: Albert Heijn
Mediabureau: Dentsu
Branche: Retail
Doelgroep: Oranje voetbalfans en -kijkers in Nederland
Doelstelling: Albert Heijn positioneren als de aanjager van het Oranje-thuisfeest en dé supermarkt voor WK-boodschappen.
Media-inzet: Radio 538, social content, live-uitzending van De 538 Ochtendshow vanuit Albert Heijn aan het Museumplein, WKamerfeesten, luisteracties, boodschappenchallenges en de iconische WKamerjas.
Resultaat: Positievere merkassociaties, sterke sponsorfit en een hogere aankoopintentie
Uitdaging.
Van sponsor naar aanvoerder van het Oranje-thuisfeest.
Albert Heijn is al jarenlang partner van het Nederlands elftal. Tijdens het WK 2026 lag de uitdaging echter anders dan anders. Het toernooi vond plaats in de Verenigde Staten, Canada en Mexico, waardoor wedstrijden vanaf de avond tot diep in de nacht Nederlandse tijd werden gespeeld. De gezamenlijke Oranje-beleving was daardoor minder vanzelfsprekend.
De ambitie was daarom niet alleen om aanwezig te zijn rondom het WK, maar hét merk te worden dat Nederlanders samenbrengt. Albert Heijn wilde de Oranjekoorts thuis maximaal aanzetten en consumenten in Nederland activeren om hun WK-boodschappen uiteindelijk bij Albert Heijn te doen.
Strategie.
Het juiste geluid op het juiste moment.
De bijzondere speeltijden boden ook een kans. Waar wedstrijden ’s avonds en ’s nachts plaatsvonden, werd de ochtend het moment om samen na te praten en vooruit te blikken. Precies daar kon audio zijn kracht laten zien als medium dat gedurende de dag dichtbij is en snel emotie, herinnering en gesprek oproept.
Albert Heijn, dentsu Benelux en Talpa Media kozen daarom voor een branded content partnership met Radio 538 met De 538 Ochtendshow als kloppend hart. Zo kon Albert Heijn op een natuurlijk moment onderdeel worden van het gesprek. Zo werd Albert Heijn onderdeel van de content en de Oranje-beleving zelf. De match ging verder. Muziek speelde een belangrijke rol binnen de WK-campagne en de menselijke, optimistische tone of voice van Radio 538 sloot aan bij het merk Albert Heijn.
Van woonkamer naar radio en supermarkt.
De aftrap vond plaats met een live-uitzending van de 538 Ochtendshow vanuit Albert Heijn aan het Museumplein. Een primeur, want nooit eerder maakte De 538 Ochtendshow live radio vanuit een supermarkt. De blikvanger van de campagne is de limited edition WKamerjas, waarmee je Oranje in stijl kan aanmoedigen op alle tijdstippen van de dag en nacht. Samuel Welten heeft het WK-nummer van 2026, De Leeuw komt eraan geïntroduceerd en die vormt de soundtrack van de AH-campagne.
Tijdens de campagne brachten luisteracties, boodschappenchallenges, social content en exclusieve WKamerfeesten Nederland samen rondom Oranje. Tijdens deze WKamerfeesten kwam Radio 538 met Samuel Welten bij luisteraars thuis om samen wedstrijden van het Nederlands elftal te beleven. Ook Albert Heijn zette de kracht van de eigen kanalen in. Met fysieke en online zichtbaarheid in de winkels en het draaien van Radio 538 op de winkelvloeren werd de samenwerking doorgetrokken tot aan het aankoopmoment.
Resultaat.
Van Oranje-beleving naar merkimpact.
Mensen die de campagne hadden gezien, koppelden Albert Heijn vaker aan positieve en relevante eigenschappen. De effectmeting van DVJ Insights laat daarmee zien dat de samenwerking positief afstraalde op het merk Albert Heijn.
Dat zien we ook terug in de resultaten. Op alle onderzochte merk-KPI's scoorde Albert Heijn significant hoger onder de exposed doelgroep. Zo werd Albert Heijn veel vaker gezien als dé supermarkt voor alle WK-boodschappen, had het de leukste WK-campagne en werd het sterker gekoppeld aan het beste WK-gevoel. Ook de spaaractie en het WK-nummer werden positief beoordeeld.
Sterke sponsorfit én hogere aankoopintentie.
Zowel Albert Heijn als Radio 538 spelen beiden traditioneel een prominente rol tijdens grote Oranje-evenementen, waardoor de koppeling rondom het WK voor consumenten vanzelfsprekend aanvoelde. 67% van de luisteraars en bezoekers van de live-uitzending op het Museumplein vond Albert Heijn en Radio 538 goed bij elkaar passen. Bovendien gaf 61% aan dat de sponsoring hun intentie om boodschappen te doen bij Albert Heijn vergrootte.
Van bereik naar betekenis.
Deze campagne laat zien wat er gebeurt wanneer audio en branded content elkaar versterken. Radio 538 gaf Albert Heijn een vaste, herkenbare plek in de Oranje-beleving, terwijl branded content ervoor zorgde dat het merk niet alleen rondom die beleving zichtbaar was, maar er daadwerkelijk onderdeel van werd.
Het resultaat laat zien dat bereik pas echt waarde krijgt wanneer merk, medium, moment en boodschap bij elkaar passen. Voor Albert Heijn vertaalde die combinatie zich naar positievere merkassociaties en een hogere aankoopintentie. Zo groeide Albert Heijn samen met Radio 538 uit van sponsor naar aanvoerder van het Oranje-thuisfeest.
