VodafoneZiggo x Tribute
Cases.
19 sep 2025, 06:34
Hoe zorg je dat een telecommerk geen noodzakelijk kwaad is, maar een merk dat écht bijdraagt aan verbinding? VodafoneZiggo bundelde opnieuw de krachten met The Tribute: Battle of the Bands en zette muziek in als motor voor merkbeleving.
Met een slimme branded content strategie rondom het populaire muziekformat wist het merk miljoenen Nederlanders te bereiken én vooral niet-klanten positief te raken. De campagne zorgde voor sterkere merkassociaties, een relevanter merkimago en hogere merkoverweging. Hoe muziek, entertainment en bereik samenkwamen in één krachtige campagne? We nemen je mee achter de schermen.
In het kort.
Adverteerder: VodafoneZiggo
Branche: Telecom
Doelstelling: Vergroten van merkoverweging en versterken van positieve merkassociaties onder potentiële klanten tussen de 25 en 59 jaar
Media-inzet: TV (SBS6), online video en branded content rondom The Tribute: Battle of the Bands
Resultaat: 7,4 miljoen bereikte Nederlanders en een significante stijging in positieve merkassociaties en merkoverweging
Uitdaging.
Relevantie vergroten bij nieuwe doelgroepen.
VodafoneZiggo wilde het merk nadrukkelijker op de kaart zetten bij potentiële klanten. De uitdaging lag daarbij niet alleen in zichtbaarheid, maar vooral in het creëren van relevantie en emotionele verbinding. Het merk wilde sterker worden geassocieerd met eigenschappen als onderscheidend, eigentijds en maatschappelijk relevant.
Strategie.
Muziek als verbinder tussen merk en publiek.
Samen met Talpa Media koos VodafoneZiggo opnieuw voor een branded content samenwerking met The Tribute: Battle of the Bands. Het populaire muziekformat op SBS6 en videoplatform KIJK brengt niet alleen indrukwekkende optredens en herkenbare muziek samen, maar creëert ook een sterke connectie met een breed publiek, waardoor VodafoneZiggo zich nog meer in het hart van de consument positioneert.
VodafoneZiggo is gedurende The Tribute op verschillende manieren zichtbaar, met inprogram momenten en billboards in het programma en bromo's en cromo's rondom de uitzendingen. De samenwerking gaat bovendien verder dan het programma zelf: via Priority van VodafoneZiggo kunnen klanten als enige tickets kopen voor het concert van The Tribute in de Ziggo Dome. Zo wordt de verbinding tussen merk, muziek en publiek doorgetrokken van het scherm naar een live beleving.
Het is een perfect voorbeeld van hoe muziek en media in combinatie met slimme marketing een merk kunnen versterken en nieuwe klanten kunnen aantrekken.
Resultaat.
Sterkere merkassociaties en hogere merkoverweging.
De branded content campagne behaalde indrukwekkende bereikscijfers. De branded content campagne behaalde indrukwekkende bereikscijfers en aantoonbare positieve resultaten op merk-KPI's.
Onderzoek van Talpa Media en DVJ Insights laat zien dat de sponsoring ook inhoudelijk effect had op het merk. Vooral onder niet-klanten zorgde de campagne voor positievere associaties met VodafoneZiggo. Het merk werd vaker gezien als onderscheidend, relevant en passend bij deze tijd.
De resultaten op een rij:
5,5 miljoen unieke kijkers bereikt
Gemiddeld meer dan 1,3 miljoen kijkers per aflevering
84 procent van de kijkers volgde minimaal de helft van het seizoen
7,4 miljoen Nederlanders bereikt met de campagne
Significant positievere merkassociaties en hogere merkoverweging onder niet-klanten
De samenwerking tussen VodafoneZiggo en The Tribute: Battle of the Bands laat zien hoe krachtig entertainment kan zijn voor merkbouw. Door aanwezig te zijn in een format waar mensen écht betrokken bij zijn, groeit niet alleen het bereik, maar ook de emotionele connectie met het merk. Dankzij het NetwerkEffect van Talpa Media werd VodafoneZiggo binnen dit format breed onder de aandacht gebracht via televisie en online video. Zo versterkten content, context en bereik elkaar op natuurlijke wijze. Een sterke reminder dat relevante content en de juiste context samen het verschil maken met een geïntegreerde aanpak die perfect aansluit bij de gedachte: Samen bereik je meer.