FAST-portfolio Talpa Media grootste in bereik en opvallend sterk binnen specifieke doelgroepen.
Nieuwsitems
Gisteren, 13:35
Nieuwe cijfers uit GfK GXL geven meer inzicht in het bereik van FAST-kanalen in Nederland. Talpa Media realiseert binnen de gemeten exploitanten het grootste FAST-bereik: in juli bereikte het portfolio 5,8% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder. Daarnaast vallen mannen van 35 tot 49 jaar en zakelijke beslissers vallen op door hun bovengemiddelde kijkdichtheid. De cijfers geven daarmee niet alleen inzicht in bereik, ze maken FAST met name interessant als aanvullende kijkomgeving binnen een steeds meer versnipperd videolandschap.
Grootste bereik binnen de gemeten exploitanten
In juli bereikte het FAST-portfolio van Talpa Media 5,8% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder. Daarmee ligt het bereik boven dat van de andere exploitanten die in GfK GXL worden gemeten: Ad Alliance komt uit op 3,9% en ShowHeroes op 3,6%. Ook op weekniveau is die positie zichtbaar.
Eerder onderzoek van Talpa Media en WPP Media liet al zien dat meerdere kanalen uit ons portfolio tot de meest bekeken FAST-kanalen behoren. De rapportage in GfK GXL voegt daar nu inzicht in het bereik per exploitant aan toe. Bij de toewijzing van FAST-kanalen is daarbij rekening gehouden met exclusieve en niet-exclusieve verkooprechten.
Het FAST-portfolio van Talpa Media bestaat uit verschillende typen content, van internationale merken als BBC tot kanalen rond bekende Nederlandse programma's als De Bondgenoten, Chateau Meiland en Lang Leve de Liefde.
Specifieke doelgroep: mannen 35-49 en zakelijke beslissers vallen op
Naast het totale bereik zijn er duidelijke verschillen tussen doelgroepen. Onder mannen van 35 tot 49 jaar bedraagt het bereik in juli 7,4%. De selectiviteitsindex komt uit op 203, wat wijst op een bovengemiddelde kijkdichtheid binnen deze doelgroep. Ook zakelijke beslissers en ZZP’ers vallen op: Talpa Media bereikt maandelijks 7,4% van deze doelgroep (index 306).
De cijfers laten daarmee zien dat FAST niet alleen bereik opbouwt. Het ook dat specifieke koopkrachtige doelgroepen binnen het portfolio relatief sterk vertegenwoordigd zijn. Dat maakt beter zichtbaar welke rol FAST binnen videoplanning kan spelen.
De videostrategie van morgen draait niet om televisie óf digitaal. Het zit vooral in de juiste combinatie van bereik, doelgroep, content en context. FAST verbindt de vertrouwde kijkervaring van televisie met digitale distributie en voegt daarmee een steeds beter meetbare bouwsteen toe aan de videomix.
Jacques Cools, Sales Director bij Talpa Media
De rol van FAST binnen de videomix
FAST neemt binnen het videolandschap een eigen positie in. Het combineert de laagdrempelige, doorlopende kijkervaring van televisie met de digitale distributie van streaming en Connected TV. Daarmee biedt FAST adverteerders een aanvullende omgeving om bereik op te bouwen naast lineaire televisie, streaming en online video.
Met de nieuwe GfK-cijfers wordt de bijdrage van FAST aan bereik en doelgroepselectiviteit beter inzichtelijk. Adverteerders krijgen niet alleen inzicht in het totale bereik van het portfolio, maar ook in de doelgroepen waarin FAST bovengemiddeld sterk is. Daarmee ontstaat een concreter beeld van de rol die FAST kan spelen als aanvulling op lineaire televisie, streaming en online video.
Bron: GfK GXL, juli 2026 en gemiddeld weekniveau week 28-31, 2026.
