De opkomst van FAST-kanalen: meer kijkplezier, meer impact.

De televisie is al decennialang het middelpunt van de woonkamer, en hoewel de traditionele kijktijd afneemt, blijft het grote scherm nog altijd de plek met de hoogste reclame-impact. Een onderzoek van de Engelse TV-marketingorganisatie Thinkbox toont (in 2024) aan dat factoren zoals professionele content, het gezelschap van anderen en de ontspannen sfeer bijdragen aan de kracht van het grote scherm.

We gebruiken het scherm tegenwoordig voor veel meer dan alleen (traditionele) live televisie.

Met 70,2% van de tv’s in Nederland die verbonden zijn met het internet en 35% van de huishoudens met een mediastreamer zoals Apple TV, staat ons een wereld aan mogelijkheden ter beschikking. Vooral jongeren brengen een groot deel van hun kijktijd door op online videoplatformen zoals Netflix en Disney+. Dus hoewel de lineaire kijktijd daalt blijft het grote scherm dominant, mede dankzij de digitale ontwikkelingen, met een aanzienlijke dagelijkse kijktijd.

Het tijdperk (meer) betalen voor nóg een streamingdienst ligt achter ons.

Veel consumenten zijn abonnementsmoe. Dit is precies waar de kracht van FAST-kanalen (Free Ad-supported Streaming Television) ligt: gratis toegang tot een breed aanbod aan content, ondersteund door advertenties.

En het succes liegt er niet om – FAST-kanalen zijn het snelst groeiende videodomein van dit moment.

Maar, wat zijn dan die 'FAST-kanalen'?

FAST-kanalen zijn digitale themakanalen die een lineaire programmering aanbieden, vergelijkbaar met traditionele televisie, maar dan via het internet.

Ze zijn eenvoudig toegankelijk via een Smart TV of apparaten zoals Apple TV. Deze kanalen vereisen geen traditioneel tv-abonnement, zoals bij Ziggo/Vodafone of KPN, en zijn eenvoudig via een app toegankelijk. Oftewel geen kabelabonnement nodig, alleen een internetverbinding.

Wat FAST-kanalen onderscheidt, is dat ze de traditionele tv-ervaring combineren met de flexibiliteit van streaming.

Je krijgt de ‘lean-back’-ervaring van lineaire televisie, maar dan binnen het moderne streaminglandschap. Ideaal voor wie niet meer wil betalen voor de zoveelste streamingdienst, maar toch graag een breed scala aan content bekijkt.

En wat levert de inzet FAST-kanalen op?

Voor adverteerders biedt deze nieuwe kijkervaring tal van voordelen. FAST-kanalen zorgen voor extra bereik, meer impact door het grote scherm en een merkveilige omgeving voor advertenties. Zo combineer je het beste van beide werelden: de vertrouwde impact van traditionele tv-reclames met de flexibiliteit en reikwijdte van online video.

Kort samengevat:

• Additioneel bereik.

   

  Versterk online video-campagnes door FAST kanalen toe te voegen.

• Meer impact.

   

  Profiteer van de extra impact van het grote scherm.

• Brand Safe.

   

  De advertentie staat in een volledig zichtbare, brand safe, vertrouwde en transparante premium video-omgeving.