Talpa Media realiseert via Sync eerste agentic advertising-deal in Nederland.

Samen met Draft Digital, Scope3 en Magnite is voor het eerst in Nederland een campagne volledig via agent-to-agent communicatie tot stand gebracht.

Talpa Media heeft een agentic advertising-deal succesvol gerealiseerd binnen het eigen netwerk. De advertentiedeal kwam volledig tot stand via communicerende AI-agents – van aanvraag en onderhandeling tot boeking in de adserver. De pilot is uitgevoerd in samenwerking met Draft Digital, Scope3 en Magnite en maakt onderdeel uit van Sync, de AI-gedreven infrastructuur van Talpa Media. 

Bij de transactie communiceerden de buyer agent van Scope3 (namens Draft Digital) en de seller agent van Magnite (namens Talpa Media) rechtstreeks met elkaar. Op basis van campagnedoelstellingen, doelgroepcriteria en beschikbare online video-voorraad stemden de AI-agents prijs en beschikbaarheid af. Na akkoord werd een online videocampagne voor Bridgefund automatisch geboekt in de adserver. De campagne is inmiddels live binnen het online video-aanbod van Talpa Media. 

Sync als fundament voor agentic advertising

Talpa Media introduceerde eind vorig jaar Sync tijdens het adverteerdersevent Connecting the Dots. Sync is een open, AI-gedreven hub die data, proposities en innovaties koppelt aan de systemen van partners. 

Mediabureaus automatiseren hun interne processen in toenemende mate met AI-agents. Om daarin een actieve rol te blijven spelen, sluit Talpa Media met Sync aan op deze ontwikkeling. Agentic advertising maakt directe agent-to-agent communicatie mogelijk, waardoor het traject van aanvraag tot booking efficiënter, sneller en minder afhankelijk van handmatige afstemming wordt. 

Waar het Shared Intelligence-deel van Sync zich richt op inzichten en optimalisatie, richt agentic advertising zich op het automatiseren van het operationele proces tussen vraag en aanbod. De gerealiseerde deal geldt als eerste concrete stap binnen deze ontwikkeling.

Menselijke controle blijft onderdeel van het proces

Hoewel het inkoopproces grotendeels geautomatiseerd verloopt, vindt de uiteindelijke activatie van iedere campagne plaats na controle door een campaign manager. Talpa Media blijft daarbij werken volgens de geldende marktstandaarden op het gebied van data en privacy. 

'' Dit markeert het begin van een nieuwe realiteit waarin agent-to-agent communicatie de standaard wordt binnen mediaplanning en -inkoop. 

Deze eerste stap richt zich op online video; de volgende fase is het ontsluiten van ons volledige portfolio — zowel lineair als digitaal. Zo versterken we de samenwerking met mediabureaus en adverteerders en bouwen we samen aan de toekomst van advertising.” 

" De afgelopen jaren is het programmatic ecosysteem verzand in complexiteit en inefficiëntie, terwijl platformen zich steeds meer terugtrokken in hun eigen 'walled gardens'. Agentic geeft ons de broodnodige ruimte om direct in te checken bij alle relevante publishers en kwalitatieve inventory, zonder dat daar voor elk contactmoment handmatig geschakeld hoeft te worden. Wij geloven dat deze technologie de basis legt voor een toekomst waarin we volledig op basis van performance cross-mediale campagnes kunnen inkopen. We zijn dan ook trots dat we samen met Talpa Media de eerste stappen zetten in deze transformatie."

''Door als eerste in de Benelux te kiezen voor deze agent-to-agent technologie, laten we zien dat we niet wachten op de standaard, maar deze zelf mede bepalen.''