Talpa Media Benchmark – Hoe helpen wij merken groeien?

Merken groeien wanneer ze gezien én gevoeld worden. Talpa Media brengt merken onder de aandacht op momenten die ertoe doen, met sterke mediamerken, creatieve formats en datagedreven inzichten. Om zichtbaar te maken hoe aandacht bijdraagt aan merkimpact, voerden we samen met DVJ Insights Het Campagne Effect Experiment uit: een grootschalig onderzoek van 135 campagnes onder ruim 66.000 respondenten. De resultaten vormen een unieke benchmark die laat zien wat verschillende media écht teweegbrengen. Van merkbekendheid tot aankoopintentie.

De resultaten van Het Campagne Effect Experiment tonen dat creativiteit, context en consistentie elkaar versterken. Elk kanaal draagt hier op zijn eigen manier aan bij. Televisie blijft een sterk mediumtype om merken te laten groeien. Radio heeft daarnaast óók een belangrijke rol in het beïnvloeden van de midfunnel-KPI’s als overweging en voorkeur. En branded content gaat tot slot verder dan alleen zichtbaarheid: het leidt tot verbinding.

Tv: herkenning die blijft hangen

Televisie blijft een krachtig middel voor merkbouw. Het plaatst merken in een herkenbare, geloofwaardige context en zorgt zo voor een blijvende merkwaarde. Dit blijkt ook uit de onderzoeksresultaten: campagnes binnen het Talpa Media-netwerk zorgen gemiddeld voor een 25% hogere geholpen merkbekendheid en 11% meer overweging onder kijkers die de spot zagen. Bovendien stijgen positieve merkassociaties met 33%, terwijl negatieve gevoelens afnemen.

Radio: dichtbij, vertrouwd en effectief

Radiocampagnes binnen Talpa Media laten een positief effect zien binnen alle fasen van de merkfunnel. De kracht van het medium zit in de nabijheid en routine: radio is dagelijks aanwezig, vaak in persoonlijke momenten waarop mensen openstaan voor merkboodschappen. Onder luisteraars die de campagne hebben gehoord, ligt de geholpen merkbekendheid 11% hoger dan bij de groep die de uiting niet heeft gehoord. Ook de overweging stijgt met 15% en de merkvoorkeur neemt toe met 18%. Binnen de FMCG-categorie springt radio er zelfs extra uit: de merkvoorkeur stijgt daar met 53%.

Branded content: verbinding boven zichtbaarheid

Branded content biedt een geloofwaardig alternatief voor traditionele reclame. Merken die onderdeel zijn van programma’s zoals Gooische Vrouwen of De 538 Ochtendshow profiteren van context die natuurlijk aanvoelt en emotioneel betrokken maakt. Branded contentcampagnes binnen Talpa Media zorgen voor 9% hogere merkbekendheid, 21% hogere overweging en 24% hogere voorkeur. Een samenwerking wordt pas écht geloofwaardig als er een goede sponsorfit bestaat. Cijfers laten zien dat 59% van de kijkers de sponsoring als passend ervaart en slechts 9% geeft aan dat de samenwerking niet goed aansluit. Een sterk signaal dat merken bij Talpa Media op een natuurlijke manier worden geïntegreerd in de content.

Wil je meer weten? Neem contact op met ons team via talpamedia@talpanetwork.com.