Het Video Netwerk Experiment.

Het Video Netwerk Experiment: wat onze platformen laten zien over de impact van video.

Mensen kijken anders dan vroeger. Niet minder, maar anders. Van lineair naar digitaal, van televisie naar streaming, van zender naar platform. Wat gelijk blijft, is de behoefte aan verhalen — en de momenten waarop aandacht écht waarde heeft.

Met het Video Netwerk Experimentonderzocht Talpa Media samen met DVJ Insights hoe merken presteren binnen het Talpa Media Video Netwerk: van televisie en KIJK tot Viaplay en onze nieuwsplatformen. Met zoveel platformen om uit te kiezen, is bereik alleen niet genoeg. Daarom is per platform gekeken naar de impact: wat onthouden mensen, welke boodschap blijft hangen en welke bijdrage levert elk kanaal aan merk-KPI’s.

Herkenning die blijft hangen.

Een sterke campagne begint bij herkenning. En dat is precies waar het Talpa Media Video Netwerk in uitblinkt. Zowel op televisie als op digitale platformen blijven merken opvallend goed hangen na één enkel contactmoment. De geholpen merkherinnering ligt overal hoog: van 56% op televisie tot bijna 70% op digitale kanalen zoals Viaplay, BBC NL+ en het Talpa MCN-netwerk. Digitale platformen scoren bovendien sterk op boodschapherinnering, doordat kijkers vaak met meer aandacht en focus kijken dan bij traditionele zenders.

Impact tot dieper in funnel.

Naast merkherkenning zien we dat onze videoplatformen ook verderop in de funnel impact maken. Waar televisie onverminderd sterk is in het bouwen van merkbekendheid, dragen platformen als Viaplay, BBC NL+ en de FAST-kanalen vooral bij aan midfunnel-KPI’s. De context waarin de content wordt bekeken – van premium series tot actuele shows – zorgt voor meer betrokkenheid bij het merk. Digitale platformen vormen daarmee geen vervanging van tv, maar een verdieping: ze brengen merken dichter bij de kijker, op de momenten waarop aandacht al aanwezig is.

Verschillend kijkgedrag vergroot het bereik.

Op veel van onze kanalen kijken gemiddeld bijna twee mensen tegelijk naar dezelfde video. Daardoor ligt het daadwerkelijke bereik van campagnes hoger dan de kijkcijfers laten zien. Daarnaast bereiken deze platformen juist de lichte tv-kijkers: mensen die minder vaak lineair kijken, maar wél veel tijd besteden aan digitale video. Op o.a. KIJK en onze nieuwsplatformen vormt deze groep een belangrijk deel van het publiek.

Video wordt bovendien op verschillende devices bekeken, elk met een ander kijkmoment en beleving. Het grote scherm leent zich voor ontspanning en langere videocontent, terwijl mobiel juist zorgt voor snelle aandacht en herhaling van merkboodschappen. Die diversiteit in schermen, doelgroepen en interesses maakt dat het Talpa Media Video Netwerk merken op élk moment van de dag kan raken.

Wil je meer weten? Neem contact op met ons team via talpamedia@talpanetwork.com.