Het Grote Billboard Experiment.

De kracht van de korte boodschap - en de kansen van AI in creatie.

In een tijd waarin aandacht schaars is en marketingbudgetten onder druk staan, blijkt één ding belangrijker dan ooit: de kracht van de korte boodschap. Een billboard is compact, herkenbaar en verschijnt precies op het moment dat de aandacht het grootst is: direct voor of na de content waar mensen bewust naar kijken of luisteren. Kortom: een effectieve manier om bereik, herkenning en efficiëntie te combineren.

Met Het Grote Billboard Experiment onderzocht Talpa Media hoe effectief deze korte formats zijn. Hoe presteren ze afzonderlijk? Wat gebeurt er als je ze combineert? Het resultaat: een duidelijk bewijs dat de impact niet optelt, maar versterkt: 1 + 1 = 3.

Korte en lange boodschappen versterken elkaar.

De resultaten tonen dat tv-billboards excelleren in combinatie met andere uitingen. Zo zorgt de combinatie van een tv-spot en een tv-billboard voor een indrukwekkende stijging in merkherinnering:

• Top-of-mind neemt toe met 233%,

• Spontaan stijgt 106%

• De boodschap blijft 41% vaker hangen.

Ook de combinatie van een radiospot en een tv-billboard werkt versterkend. Beeld en geluid vullen elkaar aan, waardoor de boodschap krachtiger overkomt en beter wordt onthouden.

Synergie in actie: tv-billboard + OLV-bumper.

Bij de combinatie van een tv-billboard met een OLV-bumper is het versterkende effect nog duidelijker. Tv zorgt voor snelle merkherinnering, terwijl de online video extra ruimte biedt voor de commerciële boodschap. Wanneer beide formats samen worden ingezet, stijgt de merkherinnering significant sterker dan bij afzonderlijke inzet: top-of-mind met +243% en spontaan met +157%. De korte boodschap krijgt daardoor meer betekenis. Tv en online blijken een natuurlijke synergie te vormen die zowel aandacht als herkenning versterkt.

De volgende stap: AI in billboarding.

Talpa Media onderzocht ook de creatieve kansen van AI-gegenereerde billboards. De resultaten tonen dat AI-uitingen qua effectiviteit en waardering niet onderdoen voor menselijke creaties. Ze worden net zo geloofwaardig, relevant en onderscheidend ervaren.

De case met Bruna illustreerde dat AI-content fris en eigentijds kan zijn, zonder dat consumenten het verschil zien. Dit biedt nieuwe creatieve kansen die de kracht van de korte boodschap alleen maar vergroten.

Wil je meer weten? Neem contact op met ons team via talpamedia@talpanetwork.com.