De toegevoegde waarde van podcast binnen total audio.

Steeds meer Nederlanders luisteren wekelijks naar podcasts. Vooral jongere doelgroepen doen dat bewust en met aandacht: onderweg, tijdens het sporten of juist in een rustig moment. Dat maakt audio tot een steeds krachtiger middel voor merken: het is dichtbij, herkenbaar en vaak persoonlijker dan andere media.

Talpa Media onderzocht samen met DVJ Insights wat de kracht is van podcast binnen een total audiostrategie. Twee recente campagnes – van HelloFresh en de Nationale Postcode Loterij – tonen dat podcast een waardevolle aanvulling vormt op radio: waar radio zorgt voor breed bereik en herkenning, brengt podcast meer aandacht, emotie en persoonlijke relevantie.

De grootste winst: verdieping in de midfunnel

Bij HelloFresh leidde de toevoeging van podcast tot significante stijgingen in merk-KPI’s als merkoverweging, -voorkeur en verschillende merkassociaties. De Nationale Postcode Loterij zag vergelijkbare effecten. Luisteraars die zowel de radiospot als de podcastspot hoorden, staan positiever tegenover het merk en overwegen vaker om mee te spelen. Ook ervaren ze De Nationale Postcode Loterij sterker als een organisatie die goede doelen steunt, plezier brengt en bijdraagt aan een beter leven voor mensen.

Van bereik naar betekenis

Waar radio vooral bijdraagt aan bereik en bekendheid, helpt podcast om het merk sterker te verankeren in het geheugen en in de beleving van de luisteraar. Dat sluit aan bij de inzichten van Byron Sharp, die stelt dat merken groeien door mentale beschikbaarheid: de mate waarin ze spontaan en positief in je opkomen. Podcast blijkt een ideaal middel om die mentale laag te versterken. Mensen luisteren met aandacht, daardoor blijven merken langer hangen.

Audio die merken verder brengt

De cases van HelloFresh en de Nationale Postcode Loterij laten zien dat de kracht van audio zit in balans tussen bereik, aandacht en emotie. - Radio zorgt dat merken worden gehoord. - Podcast zorgt dat ze worden onthouden. Samen brengen ze campagnes die niet alleen klinken, maar ook resoneren.

Wil je meer weten? Neem contact op met ons team via talpamedia@talpanetwork.com.