De ReclameChecker: van interne oplossing naar branchebrede standaard.

Een onverwachte fout vormde het startpunt voor een innovatie die inmiddels de hele mediasector kan helpen. Met de ReclameChecker zet Talpa Media AI in om audiovisuele reclames sneller en consistenter te toetsen aan wet- en regelgeving. Vanaf 8 september is de tool via Screenforce beschikbaar voor de hele markt. Ontdek hier wat dit voor jou betekent.

Het begon met een onverwachte fout. Een nationale commercial bleek ongemerkt ook kansspelreclame te bevatten. De commercial werd uitgezonden op een moment waarop dat niet was toegestaan, met een officiële berisping van het Commissariaat voor de Media tot gevolg.

Een oplossing met AI

Voor Talpa Media was dit aanleiding om kritisch naar het eigen beoordelingsproces te kijken. Hoe zorg je ervoor dat audiovisuele reclames consistent worden getoetst aan steeds complexere wet- en regelgeving? En kan technologie daarbij helpen? Dat onderzoek resulteerde in de ReclameChecker: een AI-tool die audiovisuele reclames automatisch analyseert op beeld, tekst en audio en deze toetst aan relevante reclamecodes en regelgeving.

"Het was een reminder dat menselijke controle belangrijk is, maar niet feilloos," vertelt Allard Korenhof, Director Digital Transformation bij Talpa Media. "Dat bracht ons op het idee om te onderzoeken hoe AI ons kon ondersteunen bij dit proces."

Ook Screenforce zag direct de potentie van de ontwikkeling. Volgens Michel van der Voort, directeur van Screenforce, biedt de ReclameChecker een oplossing voor een uitdaging die de hele markt raakt. "De ReclameChecker biedt een oplossing voor een uitdaging die de hele markt raakt. Wet- en regelgeving wordt steeds complexer, terwijl snelheid en efficiëntie steeds belangrijker worden. Deze tool laat zien hoe technologie kan helpen om dat proces beter beheersbaar te maken, met behoud van menselijke expertise. Daarnaast zagen we de kans om een succesvolle innovatie beschikbaar te maken voor de hele sector. Als brancheorganisatie stimuleren we graag oplossingen die de markt als geheel sterker maken."

Van intern experiment naar branchebrede oplossing

De eerste versie van de ReclameChecker werd ontwikkeld door Talpa Media. Wat begon als een interne toepassing voor alcohol- en kansspelreclames, groeide uit tot een breder inzetbare oplossing voor de markt. De AI analyseert onder meer logo's, slogans, gesproken tekst en beeld. Vervolgens koppelt de tool deze informatie aan de relevante reclamecodes en regelgeving. Zoals AI Scientist Karel Geraedts van Talpa Network het eerder omschreef: "De AI doet het repetitieve werk, mensen zorgen voor nuance. Dat is precies hoe we AI zien: ondersteunend, niet leidend."

Volgens Allard zit juist daar de kracht van de tool. "Het gaat niet om het vervangen van menselijke expertise, maar om het toevoegen van een extra controlelaag. Daardoor kunnen we consistenter werken en risico's verder beperken."

Waarom een gezamenlijke standaard?

Hoewel de ReclameChecker binnen Talpa Media werd ontwikkeld, ontstond al snel de overtuiging dat de meerwaarde groter zou zijn wanneer de hele markt gebruikmaakt van dezelfde uitgangspunten. Vanaf 1 september is de tool via Screenforce beschikbaar voor de markt, in samenwerking met Ad Alliance, Ster, Stichting Reclame Code en het Commissariaat voor de Media. Voor Screenforce is die gezamenlijke aanpak essentieel. "Een gezamenlijke standaard zorgt voor meer duidelijkheid, vertrouwen en een gelijk speelveld. Het gaat er niet om dat iedereen tot hetzelfde oordeel komt, maar dat we werken vanuit dezelfde regels, interpretaties en technologie. Zo creëren we een gelijk speelveld voor de hele markt" aldus Van der Voort.

Ook Allard benadrukt het belang van die samenwerking. "Wet- en regelgeving geldt voor iedereen. Juist daarom geloven wij dat het waardevol is als de sector gezamenlijk optrekt en werkt vanuit dezelfde basis."

Wat betekent dit voor de markt?

Voor adverteerders, bureaus en exploitanten betekent de ReclameChecker vooral meer duidelijkheid en consistentie aan de voorkant van het proces. De tool helpt mogelijke risico's vroegtijdig te signaleren en ondersteunt het beoordelingsproces met een objectieve eerste analyse. De menselijke beoordeling blijft daarbij altijd leidend. AI ondersteunt het proces, maar neemt de beslissing niet over.

Volgens Van der Voort zit de grootste meerwaarde niet alleen in efficiëntie, maar vooral in het versterken van vertrouwen en transparantie binnen de markt. "Voor Screenforce is het belangrijk dat dit bijdraagt aan de verdere professionalisering van de sector. Door gezamenlijk vanuit dezelfde basis te werken, versterken we de kwaliteit en betrouwbaarheid van reclamebeoordeling."

AI op meerdere fronten

De ReclameChecker is niet de enige AI-toepassing die binnen Talpa Media wordt ontwikkeld. Samen met het Nicam werkt het bedrijf momenteel ook aan de ContentChecker, een tool die audiovisuele content zoals films en series kan analyseren en classificeren.

Daarnaast introduceerde Talpa Media vorig jaar Sync: een open, AI-gedreven hub die verkoopsystemen koppelt aan de systemen van mediabureaus en andere partners. Binnen Sync richt agentic advertising zich op het automatiseren van het operationele proces tussen vraag en aanbod, terwijl Shared Intelligence AI-agents verrijkt met inzichten over effect, context en relevantie.

Volgens Allard laten deze initiatieven zien hoe AI op verschillende manieren kan bijdragen aan de mediasector. "Of het nu gaat om compliance, contentanalyse of het slimmer verbinden van systemen en processen: we kijken continu naar manieren waarop technologie mensen kan ondersteunen in hun werk. Soms begint innovatie niet met een groot plan, maar met een probleem dat je wilt oplossen. Het mooie is dat de oplossing uiteindelijk veel breder toepasbaar blijkt dan je vooraf had gedacht."

Van één fout naar een sterkere markt

Wat begon als een oplossing voor een concreet probleem, groeit zo uit tot een innovatie voor de hele sector. Met de ReclameChecker laat Talpa Media zien hoe AI menselijke expertise kan versterken, risico’s kan verkleinen en samenwerking kan stimuleren. De stap naar een branchebrede toepassing maakt die ambitie groter: niet technologie om de technologie, maar AI die helpt om de mediasector slimmer, consistenter en toekomstbestendiger te maken.