Hoe werkt het luisteronderzoek van NMO en wat betekent dit voor jouw merk?

Sinds de introductie van het Nationaal Media Onderzoek (NMO) in 2023 wordt luistergedrag in Nederland op een andere manier gemeten. Dat heeft invloed op hoe we naar bereik, prestaties en effectiviteit van audio kijken. In deze video leggen we uit hoe het werkt én wat dit betekent voor jouw merk.

Waar luistergedrag vroeger handmatig werd bijgehouden via dagboeken, gebeurt dat nu automatisch via een app op de smartphone van panelleden. Deze app registreert minuut voor minuut naar welke zender wordt geluisterd, zowel lineair als digitaal.

Met technieken als audiomatching en encoding herkent de app welke audio wordt afgespeeld en via welk kanaal. Ook luisteren via bijvoorbeeld een koptelefoon wordt meegenomen. Dit zorgt voor een veel nauwkeuriger en realistischer beeld van het daadwerkelijke luistergedrag.

Die nauwkeurigheid heeft invloed op hoe we cijfers interpreteren. Zo ligt de gemeten luistertijd lager dan voorheen, maar dat betekent niet dat er minder geluisterd wordt. We meten simpelweg beter wat er écht gebeurt.

Voor adverteerders verandert de impact van een campagne niet. Het aantal spots en het effect blijven gelijk. Alleen de manier waarop dit wordt uitgedrukt, zoals de GRP, is anders.

De echte winst zit in wat je met deze inzichten kunt doen. Door wekelijkse luistercijfers ontstaat er meer grip op performance en kun je campagnes sneller bijsturen. Dat maakt audio niet alleen transparanter, maar ook effectiever inzetbaar binnen de totale mediastrategie.

Bij Talpa Media gebruiken we deze inzichten om campagnes slimmer te plannen, beter te optimaliseren en merken gerichter te laten groeien binnen ons netwerk. Zo zorgen we dat jouw boodschap op het juiste moment, via het juiste kanaal en bij de juiste doelgroep terechtkomt.

Benieuwd hoe dit precies werkt? Bekijk de video.