Propositie De Bondgenoten.

De kijker kiest massaal voor 'De Bondgenoten': stap direct in met jouw merk.

Als adverteerder zoek je in een versnipperd medialandschap naar relevantie, impact en de onverdeelde aandacht van de consument. Met de dagelijkse realityhit De Bondgenoten op SBS6 profiteer je van een van de snelst groeiende crossmediale formats in de markt. De Bondgenoten bereikt meer dan 2 miljoen unieke kijkers per week, groeit explosief op KIJK met 2,1 miljoen streamstarts en weet GTST steeds vaker achter zich te laten. Het populaire format wordt geproduceerd door Talpa Studios.

Waarom adverteren in en rondom De Bondgenoten?

Met de unieke kracht van branded content in en rondom De Bondgenoten wordt jouw merk een actieve hoofdrolspeler in het programma doordat je merkverhaal of product naadloos versmelt met het leven van de 16 deelnemers, waardoor je bouwt aan een langetermijnrelatie binnen een vertrouwde context. Dit versterkt aantoonbaar de midfunnel in merkoverweging en merkvoorkeur bij de kijkersdoelgroep. De consument kiest er bewust voor om content te bekijken en staat daardoor ook meer open voor boodschappen die in en rondom die content worden aangeboden. Zo trek je jouw doelgroep aan en krijgt jouw boodschap meer impact, waar traditionele spotreclames dit niet bieden. 

Wie is de kijker van De Bondgenoten?

De kijker is duidelijk jonger dan het gemiddelde televisiepubliek, met een sterke concentratie in de leeftijd 20-49 jaar en een 'ondervertegenwoordiging' van 65+. Ruim 90% van de kijkers van De Bondgenoten valt in de 25+ doelgroep.​ ​(Bron: NMO kijken, Q1 2026​)

Kijkersinzichten van De Bondgenoten.

De kijker heeft uiteenlopende interesses en scoort opvallend hoog op onderwerpen als antiek, homeopathie, financiën, nieuws, entertainment en duurzaamheid. Daarnaast zien we ook onderwerpen als accessoires (sieraden), dier & natuur, klussen en reizen als veelvoorkomende interesses. (Bron: NMO kijken, april 2026​)

De impact in cijfers: bereik die de kijkersinzichten waardevol maken

De Bondgenoten bereikt meer dan 2 miljoen unieke kijkers per week, groeit explosief op KIJK met 2,1 miljoen streamstarts per maand en wint als eerste SBS6-programma structureel de kijkcijferstrijd van GTST. De Bondgenoten behaalt met de reguliere uitzendingen (inclusief uitgesteld kijken) 637.000 kijkers gemiddeld per aflevering (6+ jaar) waarvan 576.000 kijkers in de leeftijd 25+ vallen. ​Met De Bondgenoten kies je een format waar de Nederlandse kijker massaal voor kiest.

Weekbereik van De Bondgenoten.

Tevens is het format het meest gestreamde programma op het platform KIJK en zien we een flinke groei in kijkuren op alle platvormen. Het aandeel van de digitale kijktijd stijgt.​

Kijkcijfers van De Bondgenoten over alle platformen heen.

De Bondgenoten in het kort:

De Bondgenoten is een dagelijks realityprogramma op SBS6 en KIJK waarin een groep van 16 deelnemers samenleeft op een afgezonderde locatie en verschillende opdrachten en uitdagingen aangaat onder de leiding van presentator Jan Versteegh. Het doel is om bondgenoten te vormen, strategisch samen te werken en uiteindelijk als winnaar uit de strijd te komen. Sociale verhoudingen, vertrouwen en tactiek spelen daarbij een grote rol, omdat deelnemers elkaar ook kunnen verraden om verder te komen in het spel. Een dagelijkse dosis meeslepende reality, met een spanningsboog die elk seizoen een hoogtepunt bereikt.​ Het begint allemaal met de volgende belofte: 16 deelnemers​, 1 winnaar​ en 100.000 euro​! Iedere werkdag van 19:30 - 20:30 op SBS6 en vrijblijvend terug te kijken op KIJK.

Claim direct jouw positie in het succes van 2026

Het succes van De Bondgenoten blijft groeien. Wil jij jouw merkverhaal naadloos verweven met dit kijkcijferkanon en direct profiteren van een miljoenenbereik op tv én online?

Stap in en geef jouw merk de hoofdrol die het verdient. Neem vandaag nog contact met ons op om de diverse crossmediale en branded content-mogelijkheden te bespreken. Instappen kan gedurende het hele jaar.