HelloFresh versterkt merkvoorkeur met doordachte audiostrategie.

Een crossmediale aanpak waarin radio bereik bouwt en podcast verdieping brengt, ondersteund door een herkenbaar soundlogo dat het merk een eigen geluid geeft.

In een tijd waarin consumenten steeds selectiever omgaan met hun aandacht, vond HelloFresh een manier om écht binnen te komen: via de kracht van podcasts. Het merk zette een aanvullende podcastcampagne in, naast de reguliere radiostrategie, met als doel om extra merkoverweging te creëren bij haar doelgroep. Benieuwd hoe HelloFresh dit heeft waargemaakt? Wij geven je een kijkje in de keuken van deze succesvolle audiocampagne.

Een natuurlijke fit in de luisterervaring

HelloFresh koos bewust niet voor een standaard radiospot, maar ontwikkelde een audio-uiting die was afgestemd op het mediumtype. De spot sloot aan bij de toon, context en luisterervaring van podcasts, waardoor de boodschap natuurlijker, persoonlijker en relevanter aanvoelde.

Meetbaar effect op merkoverweging en voorkeur

Om de merkvoorkeur en -overweging van HelloFresh verder te versterken, richtte de campagne zich op Nederlanders tussen 25 en 65 jaar. Uit onderzoek van DVJ Insights naar de effectiviteit van deze crossmediale campagne blijkt dat radio al een merkversterkend effect heeft, en dat dit effect aanzienlijk toeneemt wanneer ook podcasts worden ingezet.

“Radio zorgt met zijn brede bereik en herkenbare aanwezigheid gedurende de dag, het moment dat mensen nadenken over wat ze vanavond zullen eten, voor sterke merkactivatie. We zagen dat onze lokaal ontwikkelde radiospot al een duidelijke uplift oplevert in houding, overweging en voorkeur. Maar wanneer we daar podcast aan toevoegden, werd het effect significant sterker. Radio bouwt de breedte, podcast brengt de diepte, juist omdat de luisteraar daar volledig gefocust is en openstaat voor de boodschap.” Lea Schollmeyer, Brand Director Benelux van HelloFresh.

Podcast versterkt de emotionele en mentale merk laag

Waar de funnel resultaten laten zien dat podcasts bijdragen aan merkoverweging en voorkeur, wordt in de merkassociaties zichtbaar waarom dat gebeurt. De podcastcampagne zorgt ervoor dat HelloFresh niet alleen vaker wordt herinnerd, maar ook anders wordt beleefd. Deze verdieping in merkbeleving betekent dat het merk vaker en positiever opkomt in het hoofd van de consument tijdens relevante koopsituaties. Hoe rijker en positiever het netwerk van associaties, des te sterker presteert het merk op de lange termijn.

Ook de boodschap overdracht versterkt wanneer men beide uitingen, zowel radio als podcast, gehoord heeft.De combinatie van frequentie en focus maakt de boodschap overdracht bijzonder krachtig. Door de herkenbaarheid van radio te koppelen aan de betrokkenheid van podcasts, ontstaat een optimale balans tussen bewustwording en beleving. Zo weet HelloFresh niet alleen de campagneboodschap effectief te communiceren, maar ook te verankeren in het geheugen van de consument.

Het nieuwe HelloFresh-soundlogo “Hello”

Hoe een merk klinkt, ofwel het soundlogo, is van groot belang bij verankering in het geheugen. Een uniek en opvallend soundlogo roept de juiste associaties op en is consistent doorgevoerd in alle uitingen. Het zorgvuldig inzetten van het soundlogo kan dan ook leiden tot een stevige breinpositie bij consumenten en bijdragen aan zowel merkbekendheid als koopintentie.

Met deze slimme audiostrategie bewijst HelloFresh dat de combinatie van radio en podcast niet alleen het bereik en de herkenning vergroot, maar ook de merkbeleving verdiept. Door op het juiste moment, in de juiste context en met de juiste toon aanwezig te zijn, bouwt het merk aan een sterke mentale positie in het hoofd én hart van de consument. Een belangrijke rol is daarbij weggelegd voor het nieuwe HelloFresh-soundlogo “Hello”: een herkenbaar geluid dat consequent in alle uitingen terugkomt en het merk letterlijk een eigen stem geeft. De resultaten tonen aan: audio is meer dan een ondersteunend kanaal, het is een krachtig middel om merkoverweging en voorkeur duurzaam te versterken.

Bekijk hier de onepager.